Bangkok (Thaïlande) – 13 juillet 2016 (travelindex.com) – L’Autorité du tourisme de Thaïlande (TAT) va commencer à modifier la structure et l’orientation de l’industrie touristique nationale vers une nouvelle offre axée sur la valeur afin de positionner la Thaïlande comme une destination de loisirs de haute qualité.

La nouvelle politique stratégique vise à aligner le tourisme, désormais reconnu par les principaux responsables politiques et décideurs du pays comme l'un des piliers économiques les plus performants de la Thaïlande, sur le programme de réforme sur 20 ans « Thaïlande 4.0 », conçu par le gouvernement du Premier ministre Prayut Chan-o-cha sous la devise « Stabilité, Prospérité et Durabilité ».

Le tourisme est l'un des sept secteurs considérés comme les piliers de l'économie numérique en plein essor. Il recèle également un potentiel considérable pour le développement créatif de sous-secteurs tels que la santé et le bien-être, la culture et le patrimoine, et la protection de l'environnement. Le nouveau modèle vise donc à transformer l'avantage comparatif de la Thaïlande en un véritable atout concurrentiel.

La réunion annuelle du plan d'action de l'Office du tourisme de Thaïlande (TATAP), qui s'est tenue du 4 au 7 juillet 2016 dans la province de Khon Kaen, au nord-est du pays, était entièrement consacrée à la contribution du secteur touristique à cet objectif. Des cadres de l'Office du tourisme de Thaïlande, venus du siège et des bureaux nationaux et internationaux du monde entier, y ont participé.

M. Yuthasak Supasorn, gouverneur de l'Office national du tourisme de Thaïlande (TAT), a déclaré : « Notre objectif est désormais de faire évoluer le tourisme, d'une approche purement axée sur le rapport qualité-prix vers une expérience à forte valeur ajoutée. Nous mettrons l'accent sur des expériences thaïlandaises authentiques afin d'offrir aux touristes exigeants des moments précieux et inoubliables. Pour ce faire, nous développerons des produits touristiques de haute qualité et rehausserons les standards de l'offre. Nous accordons une importance particulière à la promotion d'un tourisme créatif à travers la culture thaïlandaise, ses expériences et son mode de vie. »

L'Office du tourisme de Thaïlande (TAT) développera également une vaste gamme d'outils de communication marketing afin de mettre davantage en valeur l'expérience locale unique de la Thaïlande à l'international. La marque « Amazing Thailand » sera maintenue et soutenue par des récits captivants sous le titre « Découvrez des histoires fascinantes dans la Thaïlande fantastique ».

L’objectif est d’augmenter les recettes du tourisme intérieur de 10 % pour atteindre 950 milliards de bahts et les recettes du tourisme international de 10 % pour atteindre 1 890 milliards de bahts en 2017.

En 2017, l'Office du tourisme de Thaïlande (TAT) a choisi la province de Chiang Rai comme modèle de développement touristique durable. Les fondements d'une croissance verte (équilibre économique, social et environnemental) sont d'abord posés dans le district de Chiang Saen, puis progressivement étendus à l'ensemble de la province.

M. Yuthasak a déclaré : « Nous voulons faire en sorte que la Thaïlande soit perçue comme une destination touristique de choix par les visiteurs internationaux. Parallèlement, cet afflux de visiteurs doit être géré en mettant davantage l'accent sur le développement durable et l'utilisation responsable des ressources naturelles. »

Il a ajouté : « La force intérieure et une connexion de qualité avec le monde sont les clés du succès. Le renforcement de l’économie locale et des petites et moyennes entreprises à la base, ainsi que la promotion des acteurs locaux et de leur autonomie grâce à l’intégration de la chaîne de valeur entre les secteurs public et privé (partenariat public-privé), seront essentiels au développement réussi d’un tourisme créatif et responsable. »

L’Office national du tourisme de Thaïlande (TAT) organise régulièrement des festivals, des salons professionnels, des conférences internationales et d’autres événements culturels et patrimoniaux afin de dynamiser le tourisme national et international. Cette année, la Thaïlande accueille la Journée mondiale du tourisme le 27 septembre, célébrée sous l’égide de l’Organisation mondiale du tourisme (OMT) des Nations Unies. La Thaïlande accueillera également le Sommet du Conseil mondial du tourisme (WTTC) en avril et le Congrès des organisateurs de mariages en mai 2017.

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