曼谷（泰国）—2016 年 7 月 13 日（travelindex.com）—泰国旅游局 (TAT) 将开始改变国家旅游业的结构和方向，转向以价值为导向的新产品，以将泰国定位为高品质的休闲旅游目的地。

新的战略政策旨在将旅游业（目前已被泰国主要政治家和决策者公认为泰国最成功的经济支柱之一）与由巴育·占奥差总理领导的政府以“稳定、繁荣和可持续性”为口号制定的为期 20 年的改革计划“泰国 4.0”相协调。

旅游业是蓬勃发展的数位经济七大支柱产业之一，也蕴藏着巨大的潜力，可带动健康养生、文化遗产和自然保育等次产业的创新发展。因此，新模式旨在将泰国的比较优势转化为竞争优势。

泰国旅游局年度行动计划会议（TATAP）于2016年7月4日至7日在东北部的孔敬府举行，会议完全聚焦于旅游业如何为实现这一目标做出贡献。来自泰国旅游局总部以及全球各地国家和国际办事处的管理人员出席了会议。

泰国旅游局局长育塔萨·素帕颂先生表示：「我们现在的目标是将旅游业从纯粹以价值为导向的模式转变为以体验为导向的模式。我们将专注于打造地道的泰国体验，为眼光独到的游客提供有价值且难忘的经历。我们将透过开发高品质的旅游产品和提高产品标准来实现这一目标。

泰国旅游局也将开发一系列行销传播资料，以更突出地向国际社会宣传泰国独特的本土体验。 「神奇泰国」品牌将持续保留，并以「探索奇妙泰国的精彩故事」为主题，辅以引人入胜的叙事手法。

目标是到 2017 年，国内旅游收入成长 10% 至 9,500 亿泰铢，国际旅游收入成长 10% 至 1.89 兆泰铢。

2017年，泰国旅游局（TAT）选定清莱府作为永续旅游发展的典范。绿色成长（经济、社会和环境平衡）的基础建设首先在清盛县启动，然后逐步推广至全府。

尤塔萨克先生表示：“我们希望确保泰国被国际游客视为首选旅游目的地。与此同时，必须通过更加注重可持续发展和负责任地利用自然资源来管理游客的涌入。”

他补充说：「内在实力和与世界建立高品质的联系是成功的关键。加强基层地方经济和中小企业，并透过整合私营部门和公共部门之间的价值链（公私合作），促进当地利益相关者及其自力更生，对于成功发展创意型和价值导向旅游至关重要。」

泰国旅游局（TAT）定期举办节庆活动、贸易展览会、国际会议等文化遗产活动，以促进国际和国内旅游业的发展。今年，泰国将于9月27日举办一年一度的世界旅游日，该节由联合国世界旅游组织（UNWTO）主办。此外，泰国也将于2017年4月举办世界旅游理事会（WTTC）高峰会，并于5月举办婚礼策划师大会。

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