Bangkok (Tailandia) – 13 de julio de 2016 (travelindex.com) – La Autoridad de Turismo de Tailandia (TAT) comenzará a cambiar la estructura y la dirección de la industria turística nacional hacia una nueva oferta orientada al valor, con el fin de posicionar a Tailandia como un destino de ocio de alta calidad.

La nueva política estratégica tiene como objetivo alinear el turismo, reconocido ahora por los principales políticos y responsables de la toma de decisiones del país como uno de los pilares económicos más exitosos de Tailandia, con el programa de reformas de 20 años Tailandia 4.0, diseñado por el gobierno del primer ministro Prayut Chan-o-cha bajo el lema "Estabilidad, Prosperidad y Sostenibilidad".

El turismo es uno de los siete sectores considerados pilares de la floreciente economía digital. Además, posee un enorme potencial para el desarrollo creativo de subsectores como la salud y el bienestar, la cultura y el patrimonio, y la conservación de la naturaleza. Por lo tanto, el nuevo modelo busca transformar la ventaja comparativa de Tailandia en una ventaja competitiva.

La reunión anual del Plan de Acción de la Autoridad de Turismo de Tailandia (TAT), celebrada del 4 al 7 de julio de 2016 en la provincia nororiental de Khon Kaen, se centró por completo en cómo el sector turístico puede contribuir a este objetivo. A la reunión asistieron directivos de la TAT de la sede central, así como de oficinas nacionales e internacionales de todo el mundo.

El Sr. Yuthasak Supasorn, Gobernador de la Autoridad de Turismo de Tailandia (TAT), declaró: “Nuestro objetivo ahora es transformar el turismo, pasando de un enfoque puramente basado en el valor a una experiencia con valor añadido. Nos centraremos en experiencias tailandesas auténticas para ofrecer a los turistas más exigentes vivencias valiosas e inolvidables. Lo lograremos desarrollando productos turísticos de alta calidad y elevando los estándares de los mismos. Hacemos especial hincapié en promover el turismo creativo a través de la cultura tailandesa, sus experiencias y su estilo de vida”.

La Autoridad de Turismo de Tailandia (TAT) también desarrollará una amplia gama de materiales de comunicación de marketing para destacar la singular experiencia local de Tailandia a nivel internacional. La marca "Amazing Thailand" se mantendrá y se reforzará con narrativas atractivas bajo el lema "Descubre historias fascinantes en la fantástica Tailandia".

El objetivo es aumentar los ingresos procedentes del turismo nacional en un 10%, hasta alcanzar los 950.000 millones de baht, y los ingresos procedentes del turismo internacional en un 10%, hasta los 1,89 billones de baht en 2017.

En 2017, la Autoridad de Turismo de Tailandia (TAT) seleccionó la provincia de Chiang Rai como modelo para el desarrollo del turismo sostenible. Las bases para el crecimiento verde (equilibrio económico, social y ambiental) se están sentando inicialmente en el distrito de Chiang Saen y se extenderán gradualmente a toda la provincia.

El Sr. Yuthasak declaró: “Queremos asegurarnos de que Tailandia sea percibida como un destino turístico preferido por los visitantes internacionales. Al mismo tiempo, la afluencia de visitantes debe gestionarse mediante un mayor énfasis en la sostenibilidad y el uso responsable de los recursos naturales”.

Añadió: «La fortaleza interior y una conexión de calidad con el mundo son las claves del éxito. Fortalecer la economía local y las pequeñas y medianas empresas a nivel comunitario, así como promover a los actores locales y su autosuficiencia mediante la integración de la cadena de valor entre los sectores público y privado (asociación público-privada), será fundamental para el desarrollo exitoso de un turismo creativo y orientado al valor».

La Autoridad de Turismo de Tailandia (TAT) organiza regularmente festivales, ferias comerciales, conferencias internacionales y otros eventos culturales y patrimoniales para impulsar el turismo nacional e internacional. Este año, Tailandia acoge el Día Mundial del Turismo el 27 de septiembre, bajo los auspicios de la Organización Mundial del Turismo de las Naciones Unidas (OMT). Asimismo, Tailandia será sede de la Cumbre del Consejo Mundial del Turismo (WTTC) en abril y del Congreso de Organizadores de Bodas en mayo de 2017.

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