Bangkok (Tajlandia) – 13 lipca 2016 r. (travelindex.com) – Tajlandzki Urząd Turystyki (TAT) rozpocznie zmiany w strukturze i kierunku krajowej branży turystycznej, koncentrując się na nowej ofercie zorientowanej na wartość, mającej na celu pozycjonowanie Tajlandii jako wysokiej jakości destynacji turystycznej.

Nowa polityka strategiczna ma na celu powiązanie turystyki, która jest obecnie uznawana przez czołowych polityków i decydentów kraju za jeden z najprężniej rozwijających się filarów gospodarki Tajlandii, z 20-letnim programem reform Tajlandia 4.0, opracowanym przez rząd premiera Prayuta Chan-o-chy pod hasłem „Stabilność, dobrobyt i zrównoważony rozwój”.

Turystyka jest jednym z siedmiu sektorów uważanych za filar rozwijającej się gospodarki cyfrowej. Stwarza również ogromny potencjał dla kreatywnego rozwoju takich podsektorów, jak zdrowie i wellness, kultura i dziedzictwo kulturowe oraz ochrona przyrody. Nowy model ma zatem na celu przekształcenie przewagi komparatywnej Tajlandii w przewagę konkurencyjną.

Doroczne Spotkanie Planu Działań Urzędu Turystyki Tajlandii (TAT) (TATAP), które odbyło się w dniach 4-7 lipca 2016 r. w północno-wschodniej prowincji Khon Kaen, było w całości poświęcone sposobom, w jakie branża turystyczna może przyczynić się do osiągnięcia tego celu. W spotkaniu wzięli udział przedstawiciele kierownictwa TAT z centrali oraz biur krajowych i międzynarodowych na całym świecie.

Pan Yuthasak Supasorn, Gubernator Tajlandzkiego Urzędu Turystyki (TAT), powiedział: „Naszym celem jest teraz przekształcenie turystyki z podejścia opartego wyłącznie na wartościach w doświadczenie z wartością dodaną. Skoncentrujemy się na autentycznych tajskich doświadczeniach, aby zaoferować wymagającym turystom cenne i niezapomniane przeżycia. Osiągniemy to poprzez rozwój wysokiej jakości produktów turystycznych i podnoszenie standardów. Kładziemy szczególny nacisk na promowanie kreatywnej turystyki poprzez tajską kulturę, jej doświadczenia i styl życia”.

TAT opracuje również szeroką gamę materiałów marketingowych, aby w większym stopniu wyeksponować wyjątkowe, lokalne doświadczenie Tajlandii na arenie międzynarodowej. Marka „Niesamowita Tajlandia” pozostanie i będzie wspierana przez wciągające narracje pod hasłem „Odkryj fascynujące historie w fantastycznej Tajlandii”.

Celem jest zwiększenie przychodów z turystyki krajowej o 10% do kwoty 950 miliardów bahtów oraz przychodów z turystyki międzynarodowej o 10% do kwoty 1,89 biliona bahtów w 2017 roku.

W 2017 roku Urząd Turystyki Tajlandii (TAT) wybrał prowincję Chiang Rai jako wzór zrównoważonego rozwoju turystyki. Fundamenty zielonego wzrostu (równowaga gospodarcza, społeczna i środowiskowa) są początkowo budowane w dystrykcie Chiang Saen, a następnie stopniowo rozszerzane na całą prowincję.

Pan Yuthasak powiedział: „Chcemy, aby Tajlandia była postrzegana jako preferowany cel podróży przez zagranicznych turystów. Jednocześnie napływ turystów musi być zarządzany poprzez większy nacisk na zrównoważony rozwój i odpowiedzialne korzystanie z zasobów naturalnych”.

Dodał: „Wewnętrzna siła i wysokiej jakości połączenie ze światem to klucz do sukcesu. Wzmocnienie lokalnej gospodarki oraz małych i średnich przedsiębiorstw na poziomie lokalnym, a także promowanie lokalnych interesariuszy i ich samowystarczalności poprzez integrację łańcucha wartości między sektorem prywatnym i publicznym (partnerstwo publiczno-prywatne), będą miały kluczowe znaczenie dla pomyślnego rozwoju kreatywnej i zorientowanej na wartość turystyki”.

Tajlandzki Urząd Turystyki (TAT) regularnie organizuje festiwale, targi, konferencje międzynarodowe i inne wydarzenia kulturalne i związane z dziedzictwem kulturowym, aby promować turystykę krajową i międzynarodową. W tym roku Tajlandia jest gospodarzem Światowego Dnia Turystyki, który przypada 27 września i jest obchodzony pod auspicjami Światowej Organizacji Turystyki Narodów Zjednoczonych (UNWTO). Tajlandia będzie również gospodarzem Szczytu Światowej Rady Turystyki (WTTC) w kwietniu oraz Kongresu Organizatorów Ślubów w maju 2017 roku.

Dział Public Relations Międzynarodowych, Urząd Turystyki Tajlandii, 1600 New Petchaburi Road, Makkasan, Ratchathevi, Bangkok 10400, Tajlandia, tel.: +66 (0) 2250 5500 wew. 4545-48, faks: +66 (0) 2250 0246, e-mail: [email protected], strona internetowa: www.TATnews.org