独身の日：中国からタイへの最も成功した文化輸出

現代の中国人にとって、毎年11月11日は誰もが知る重要な国民の祝日です。

実はこの日は正式な休日ではありませんが、「交通量」で計算すると、中国の祝日ランキングのトップ3に入ると推定されます。

武道の倫理を使わず「消費量」で計算しないと、春節でも勝てないのではないかと思います。

現在、この日は中国人だけのものではなく、驚くべき速さで世界中に広がり、徐々に「地球オンラインショッピングデー」へと進化しています。

世界中に広まるとなれば数年かかるかもしれませんが、東南アジア、特にタイでは「ダブルイレブン」は確かに定着し、タイでは誰もが知るブランドとなっています。

歴史上最も成功した販売戦略の 1 つであるこの商品の国際化には、より深い歴史的プロセスが伴います。

2021年秋のタイでは、携帯電話、テレビ、ビデオポップアップ、地下鉄やエレベーターの看板、さらには配達員の食品ボックスの外装にも「11.11」の広告が見られるようになった。

タイ語がわかるかどうかは全く関係ありません。この派手なデザインと、山積みの消費財の中に花のように咲く4つの巨大な「11.11」を見れば、その意味がすぐに理解できるでしょう。

私がタイに住んでから何年も経ちますが、死角なく360度洗脳されるような日はありません。YouTubeで猫の動画を見ているときに、タイのソンクラーン祭りが5分間に3回も突然現れて思い出させられることもありません。

グローバル化の威力を痛感しました。文化が消費主義の翼を備えると、その広がりの速さは実に驚くべきものとなります。

「ダブルイレブン」は人気に加え、売上面でもタイで大成功を収めた。

流行の影響にもかかわらず、タイの3大電子商取引プラットフォームであるLazada、Shopee、JD Centralでは、今年のダブル11期間中に取引量が大幅に増加した。

2020年の初めから2021年上半期にかけて、タイでは900万人の新たなオンラインショッピング客が加わり、そのうち67%は「都市部以外」の出身者だった。タイのインターネット利用者5,900万人のうち、4,200万人以上がオンラインショッピングを利用している。

アリババが立ち上げたタイ最大の電子商取引プラットフォーム「ラザダ」では、2021年のダブルイレブンの新規ユーザーが昨年比120％増、商品売上が200％増、取引額が10万バーツを超える電子商取引店のオーナー数が300％増加した。

別の企業であるShopeeは、今年のダブルイレブンの最初の5分間で1,100万個の商品を販売した。

取引額がこれほど大きい理由は、タイ人も買い物に必要なものを買いだめし、ダブル11の「フラッシュセール」のために貯金するという中国式のオンライン消費意識を身につけているからだ。その結果、ダブルイレブンの夜のショッピングピーク時には、プラットフォームの訪問者数が通常の5倍に達した。

トイレットペーパーやアロマスティックなど多くの日用品は、ダブルイレブンの夜に1時間以内に18万セットが売れ、スキンケア製品も3万セット以上が売れた。

中には、独身の日にまとめてノートパソコンなどの高額商品を買おうと貯金し、一晩で18万バーツ以上の商品を購入したユーザーもいた。

JD.comも素晴らしい成果を達成しました。

ダブルイレブンの2時間前、JD.comの売上は前年比227%増加した。

売上高が最も大きい製品は、主に携帯電話、タブレット、家電などの大型製品です。同時に、母子用品と食品・飲料は、売上高の伸びが最も速い製品です。

急速に成長しているタイの電子商取引プラットフォームの背後には、多かれ少なかれ中国の電子商取引大手が存在します。

Lazadaはアリババの直接支配下にあり、Shopeeは20％以上の株式を保有するテンセントの間接支配下にあります。「JD Central」は、その名前が示すように、JD.comとタイの小売大手「Central Group」の協力によって誕生しました。

中国の電子商取引大手は直接「一歩一歩」進み、タイや東南アジアの新興電子商取引プラットフォームの枠組みとチャネルを構築し、ウェブデザインから管理・運営モデルまですべてのゲームのルールを策定し、多額の資本を注入した。タイで電子商取引に携わる中国人なら誰でも、強い既視感を覚えるほどだ。

デジャブ感が強くない箇所については、改善が必要なリンクがほとんどです。

プラットフォームの系譜に加えて、中国の販売業者は実際にタイの電子商取引プラットフォーム上で重要な役割を果たしています。

タイの電子商取引プラットフォームは、ある程度、中国のさまざまな新興製品、「ネットセレブのベストセラー」、および「ブラックテクノロジー家電」が他を追い抜くためのプラットフォームとなっている。

中国の販売業者は、中国の生産と製造の優位性を利用して、電子商取引プラットフォームを通じてタイのユーザーを宣伝し、開拓しています。これにより、タイでオフラインで販売されている中国製家電製品の束縛が回避され、タイの消費者は、地元の市場では見たことがなく、地元の販売業者が販売できない多くのカテゴリに慣れることができます。

電子商取引プラットフォームを通じて、中国の販売業者はタイ市場の動向を迅速に把握し、タイへの投資をタイムリーに調整し、商品の供給元を迅速に販売業者に提供し、さらには販売方向に関するガイダンスを提供することもできます。

タイ情報ネットワーク（Taiguo.info）でのショッピングは、カテゴリー、チャネル、プロモーションの面で急速に進化していますが、物流や支払い方法など、ハードウェア面の一部は限られた速度でしか発展していません。

その結果、中国の物流業界は急速に市場に参入し、ダイレクトメールや海外倉庫などの方法を使って、中国からタイや東南アジアへの配送チャネルを開拓し、東南アジアのオンラインショッピング客に個別の商品を届けるようになりました。タイの現地物流会社も越境電子商取引市場に参入し、継続的に競争と進化を続け、越境電子商取引物流のコストは年々削減され、配送速度も目に見えて効率化しています。

タイ政府も電子商取引を「タイ・インダストリー4.0」の画期的なプロジェクトとみなし、タイの中小企業が市場競争力を高め、タイ製品が中国市場を開拓するためのツールとみなしている。政府はこれを歓迎し、支援している。

これらすべての触媒の下で、タイの人々の消費習慣と消費観は急速に変化しています。

以前中国で起こったことと同じです。

タイに住む老人は「ダブルイレブン」に対して特別な思い入れを持っている。なぜなら、その日はたまたま私の誕生日だったからです。

私が子供の頃、この日は「空軍記念日」と「第一次世界大戦記念日」を除いて、中国人にとって特別な意味はほとんどありませんでした。

私が大学生だった頃、この日は一夜にして「独身の日」になりました。それはすぐに中国のオンラインショッピングの象徴となり、時代の発展とともにますます人気が高まってきました。

タイに到着してから、数年間は平穏な日々が続きましたが、やがて「独身の日」が再び私を悩ませるようになりました。毎年この日にはタイ全土で祝賀が行われ、至る所で「11.11」の広告が見られます。

このため、時々少しぼんやりした気分になり、自分がタイにいるのか中国にいるのか分からなくなります。

ダブルイレブンがタイで人気を博し、定着するまでにたった2、3年しかかかりませんでした。今ではタイではほぼ誰もが知っている名前です。ダブルイレブン発祥の地である中国が地味になり始めた後、タイはさらに勢いを増し、今後数年間でさらに盛大で賑やかなものになることは間違いありません。

タイでは、ダブルイレブンの第二世代派生品「ダブルトゥエルブ」も登場し始めている。

数年後には、タイでは「9.9」や「10.10」など、月と日付が重なる日がオンラインショッピングの割引祭りになるだろう。

文化の移住は、現象としては、より深刻な人口、宗教、文明の変化の現れであることが多い。

タイにおけるダブルイレブンの設立は、表面的には中国文化の導入だが、本質的には中国によって変容した「消費主義」のライフスタイルの世界的な普及である。

人間の本能である「買い物」のニーズに応え、インターネット、物流、オンライン決済、モバイルインターネットなどの技術を駆使し、「足るを知る経済」を理念に掲げる仏教国に中国型資本主義を強引に持ち込んだ。

これは人間の本質の拡大です。この拡大が良いか悪いかは別として、それは止めることのできない歴史的流れです。

文化は、人間性と技術の「普遍的な」方向性に適合している場合にのみ、効率的に普及および複製することができます。中国人にとって、こうした「文化輸出」は自然な皮肉と誇りの感覚を伴うかもしれないが、「双十一」の背後には、より先進的なビジネスモデル、実質的な資本、より強力な生産技術とビジネス組織形態の自然な波及がある。

中国人は十二支を「発明」したことはない。

私たちはそれを最初に「発見」しただけです。

遠い将来、おそらくこの「ダブルイレブン」は国境を越え、異なる民族、宗教、言語の境界を越えて、より広い世界へと広がっていくことでしょう。

その存在は私やそれを作った人よりも長く生き続けるでしょう。 100年後、人類が携帯電話を使ってオンラインショッピングをしなくなったとしても、「独身の日」はおそらく受け継がれ、起源は不明で、儀式は複雑で、国によって表現形式も異なる世界的なお祭りとなるだろう。

それは産業文明の消費主義の時代であり、未来の世代に残される記憶となるでしょう。

実際、今タイではそれが行われている。