バンコク（タイ） – 2019年6月7日（travelindex.com） – タイ国政府観光庁（TAT）は、新たな観光地を促進するための簡略化された「ABC戦略」を導入しました。これは、相互に関連したテーマ別の旅行プランを作成し、国内各地への観光客の流れをより効果的に分散させることを目的としています。

タイで開催されたタイ・トラベル・マート・プラス（TTM+）2019の記者会見で、タイ政府観光庁（TAT）のマーケティング・コミュニケーション担当副長官であるタネス・ペツワン氏は、今年のTTM+ 2019のテーマは「新興観光地の新たな側面」であり、新興観光地の振興、雇用の創出、そして国全体への持続可能な収益分配を目指すTATの長年の取り組みの継続であると述べた。

同氏によると、タイは現在、国内外で刺激的な新しい体験を求める旅行者に対し、55の新たな旅行先を提供している。2018年には、これらの旅行先への外国人観光客の旅行数は600万人（6,223,183人）に達し、前年比4.95％増となった。

タネス氏は、タイを人気の旅行先として位置づけるというコンセプト全体は、旅行者に独自の地域体験を通して質の高い商品やサービスを提供すること、量と質のバランスを取ること、そしてマーケティングと経営管理を両立させることに基づいていると述べた。

この方針と概念に基づき、明確さと簡潔さの両方を確保するためにABC戦略が導入されました。

A – 補足：既存都市と新興都市の連携：主要な観光地と近隣の新興都市を結びます。例えば、北部では、チェンマイからラムプーンやランパーンまで車で1時間以内で行くことができます。同様に、東海岸では、パタヤを東のチャンタブリーやトラートと繋げることができます。

B – 真新しい：新興都市のプロモーション：強力なアイデンティティとポジショニングのおかげで、人気のある観光地の中には個別にマーケティングできるものがあります。例えば、北東部のブリラムは豊かなクメール文化遺産を持ち、チャンアリーナとチャンインターナショナルサーキットの開設以来、国内外のスポーツイベントの地域中心地として発展してきました。

C – 複合型：新興都市の連携：地理的な近さ、共通の歴史、共通の文明といった理由から、複合的なマーケティングに適した新興都市がいくつかあります。例えば、スコータイ、ピッサヌローク、カムペーンペットは優れた歴史ルートを形成し、ナコーンシータマラートとパッタルンは豊かな中国南部文化を背景にグループを形成しています。