Бангкок (Таиланд) – 7 июня 2019 г. (travelindex.com) – Управление по туризму Таиланда (TAT) представило упрощенную «стратегию ABC» для продвижения новых туристических направлений. Она предполагает создание взаимосвязанных тематических маршрутов для более эффективного распределения потоков туристов по стране.

На пресс-конференции в Таиланде в рамках выставки Thailand Travel Mart Plus (TTM+) 2019 заместитель губернатора Управления по туризму Таиланда (TAT) по маркетинговым коммуникациям г-н Танес Петсуван заявил, что тема TTM+ 2019 в этом году — «Новые грани перспективных направлений» — является продолжением многолетних усилий TAT по продвижению новых направлений, созданию рабочих мест и устойчивому распределению доходов по всей стране.

Он сказал, что Таиланд в настоящее время предлагает посетителям, ищущим новых захватывающих впечатлений как внутри страны, так и за рубежом, выбор из 55 перспективных направлений. В 2018 году эти направления зафиксировали 6 миллионов (6 223 183) поездок иностранных туристов, что на 4,95 процента больше, чем в предыдущем году.

Г-н Танес заявил, что вся концепция позиционирования Таиланда как предпочтительного туристического направления основана на предложении путешественникам высококачественных продуктов и услуг посредством уникальных местных впечатлений, баланса между количеством и качеством, а также маркетинга и управления.

В соответствии с этой политикой и концепцией была внедрена стратегия ABC, обеспечивающая как ясность, так и простоту:

А – Дополнение: Соединение устоявшихся и развивающихся городов: Связать основные туристические направления с близлежащими развивающимися городами. Например, на севере туристы могут за час доехать из Чиангмая в Лампхун и Лампанг. Аналогично, на восточном побережье Паттайю можно связать с Чантабури и Тратом на востоке.

B – Совершенно новые: Продвижение новых, потенциально развивающихся городов: Некоторые популярные направления можно продвигать индивидуально благодаря их сильной идентичности и позиционированию. Например, Бури-Рам на северо-востоке имеет богатое кхмерское наследие и с момента открытия стадиона «Чанг Арена» и автодрома «Чанг Интернешнл Трасс» превратился в региональный центр национальных и международных спортивных мероприятий.

C – Комбинированный подход: Объединение развивающихся городов: Некоторые развивающиеся города хорошо подходят для комбинированного маркетинга благодаря своей географической близости, общей истории и общим цивилизациям. Например, Сукхотай, Пхитсанулок и Кампхаенг Пхет образуют отличный исторический маршрут, а Накхонси Тхаммарат и Пхаттхалунг образуют группу благодаря богатой южнокитайской культуре.