Bangkok (Thaïlande) – 7 juin 2019 (travelindex.com) – L’Office du tourisme de Thaïlande (TAT) a mis en place une stratégie simplifiée, dite « stratégie ABC », pour promouvoir les destinations touristiques émergentes. Celle-ci consiste à créer des itinéraires de voyage thématiques et interconnectés afin de mieux répartir les flux de visiteurs à travers le pays.

Lors de la conférence de presse organisée en Thaïlande à l'occasion du Thailand Travel Mart Plus (TTM+) 2019, M. Tanes Petsuwan, gouverneur adjoint de l'Office du tourisme de Thaïlande (TAT) chargé du marketing et de la communication, a déclaré que le thème du TTM+ 2019 était « Nouvelles facettes des destinations émergentes » et s'inscrivait dans la continuité des efforts déployés de longue date par le TAT pour promouvoir les destinations émergentes, créer des emplois et répartir durablement les recettes dans tout le pays.

Il a indiqué que la Thaïlande propose désormais aux visiteurs en quête d'expériences inédites et passionnantes, tant au niveau national qu'international, un choix de 55 destinations émergentes. En 2018, ces destinations ont enregistré 6 millions (6 223 183) de voyages de touristes étrangers, soit une croissance de 4,95 % par rapport à l'année précédente.

M. Tanes a déclaré que le concept global de positionnement de la Thaïlande comme destination touristique privilégiée repose sur l'offre aux voyageurs de produits et services de haute qualité à travers des expériences locales uniques, en équilibrant quantité et qualité ainsi que marketing et gestion.

Conformément à cette politique et à ce concept, la stratégie ABC a été introduite pour garantir à la fois clarté et simplicité :

A – Supplément : Relier les villes établies et émergentes : connecter les principales destinations touristiques aux villes émergentes voisines. Au nord, par exemple, les touristes peuvent se rendre en voiture de Chiang Mai à Lamphun et Lampang en une heure. De même, sur la côte est, Pattaya peut être reliée à Chanthaburi et Trat, plus à l’est.

B – Nouvelles destinations : Promouvoir les villes émergentes : Certaines destinations populaires peuvent être commercialisées individuellement grâce à leur identité et leur positionnement forts. Buri Ram, au nord-est, par exemple, possède un riche patrimoine khmer et s'est développée en un centre régional pour les événements sportifs nationaux et internationaux depuis l'ouverture de la Chang Arena et du circuit international de Chang.

C – Marketing combiné : Relier les villes émergentes : Certaines villes émergentes se prêtent bien au marketing combiné en raison de leur proximité géographique, de leur histoire commune et de leurs civilisations partagées. Par exemple, Sukhothai, Phitsanulok et Kamphaeng Phet forment un excellent itinéraire historique, tandis que Nakhon Si Thammarat et Phatthalung forment un groupe grâce à la richesse de leur culture du sud de la Chine.