กรุงเทพฯ (ประเทศไทย) – 7 มิถุนายน 2562 (travelindex.com) – การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (TAT) ได้นำกลยุทธ์ “ABC” ที่ปรับให้ง่ายขึ้นมาใช้เพื่อส่งเสริมแหล่งท่องเที่ยวใหม่ๆ โดยกลยุทธ์นี้เกี่ยวข้องกับการสร้างเส้นทางการท่องเที่ยวที่เชื่อมโยงกันและมีธีมเฉพาะ เพื่อกระจายจำนวนนักท่องเที่ยวไปทั่วประเทศได้ดียิ่งขึ้น

ในการแถลงข่าวที่งาน Thailand Travel Mart Plus (TTM+) 2019 ที่ประเทศไทย นายธเณศ เพชรวรรณ รองผู้ว่าการการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ทท.) ฝ่ายการตลาดและการสื่อสาร กล่าวว่า งาน TTM+ 2019 ในปีนี้มีธีมว่า "แง่มุมใหม่ของจุดหมายปลายทางที่กำลังเติบโต" และเป็นการสานต่อความพยายามของทท. ในการส่งเสริมจุดหมายปลายทางใหม่ สร้างงาน และกระจายรายได้อย่างยั่งยืนทั่วประเทศ

เขากล่าวว่า ปัจจุบันประเทศไทยมีจุดหมายปลายทางที่กำลังเติบโตถึง 55 แห่ง สำหรับนักท่องเที่ยวที่มองหาประสบการณ์ใหม่ที่น่าตื่นเต้นทั้งในและต่างประเทศ โดยในปี 2018 จุดหมายปลายทางเหล่านี้มีนักท่องเที่ยวต่างชาติเดินทางมาท่องเที่ยวถึง 6 ล้านคน (6,223,183 คน) เพิ่มขึ้น 4.95 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า

นายทาเนสกล่าวว่า แนวคิดหลักในการวางตำแหน่งประเทศไทยให้เป็นจุดหมายปลายทางการท่องเที่ยวที่ได้รับความนิยมนั้น มาจากการนำเสนอผลิตภัณฑ์และบริการที่มีคุณภาพสูงแก่นักท่องเที่ยว ผ่านประสบการณ์ท้องถิ่นที่เป็นเอกลักษณ์ โดยคำนึงถึงปริมาณและคุณภาพ รวมถึงการตลาดและการบริหารจัดการอย่างมีประสิทธิภาพ

เพื่อให้สอดคล้องกับนโยบายและแนวคิดนี้ จึงได้มีการนำกลยุทธ์ ABC มาใช้เพื่อให้เกิดความชัดเจนและเรียบง่าย:

A – ส่วนเสริม: การเชื่อมต่อเมืองที่พัฒนาแล้วและเมืองเกิดใหม่: เชื่อมโยงแหล่งท่องเที่ยวสำคัญกับเมืองเกิดใหม่ที่อยู่ใกล้เคียง ตัวอย่างเช่น ทางภาคเหนือ นักท่องเที่ยวสามารถขับรถจากเชียงใหม่ไปลำพูนและลำปางได้ภายในหนึ่งชั่วโมง ในทำนองเดียวกัน ทางชายฝั่งตะวันออก พัทยาสามารถเชื่อมต่อกับจันทบุรีและตราดทางตะวันออกได้

B – ใหม่เอี่ยม: การส่งเสริมเมืองใหม่ที่มีศักยภาพในการเติบโต: จุดหมายปลายทางยอดนิยมบางแห่งสามารถทำการตลาดได้อย่างโดดเด่นเนื่องจากมีเอกลักษณ์และจุดยืนที่แข็งแกร่ง ตัวอย่างเช่น บุรีรัมย์ในภาคตะวันออกเฉียงเหนือ มีมรดกทางวัฒนธรรมเขมรที่อุดมสมบูรณ์ และกำลังพัฒนาเป็นศูนย์กลางระดับภูมิภาคสำหรับกิจกรรมกีฬาในระดับชาติและนานาชาติ นับตั้งแต่การเปิดสนามช้างอารีน่าและสนามแข่งรถช้างอินเตอร์เนชั่นแนลเซอร์กิต

C – การตลาดแบบผสมผสาน: การเชื่อมโยงเมืองเกิดใหม่: เมืองเกิดใหม่บางแห่งเหมาะสมกับการตลาดแบบผสมผสานเป็นอย่างดี เนื่องจากมีความใกล้ชิดทางภูมิศาสตร์ มีประวัติศาสตร์ร่วมกัน และมีอารยธรรมร่วมกัน ตัวอย่างเช่น สุโขทัย พิษณุโลก และกำแพงเพชร เป็นเส้นทางประวัติศาสตร์ที่ยอดเยี่ยม ในขณะที่นครศรีธรรมราชและพัทลุงรวมกลุ่มกันเนื่องจากมีวัฒนธรรมจีนตอนใต้ที่อุดมสมบูรณ์