タイのブランドrotsaniyomの創設者でありタイ人デザイナーでもあるPongsak Suprratccheep氏へのインタビュー

タイのブランド「Rotsaniyom」のデザインコンテキストからは、デザイナーのタイ社会や文化に対する考察や伝えたいメッセージが垣間見え、個人的なスタイルとブランドの特徴が融合し、まるでデザイナーと自由に会話しているかのようなルックが生まれます。

タイのデザインブランド rotsaniyom は、タイ人カップルの Pongsak "Off" Suprratccheep 氏と Thita "Gift" Kamonnetsawat 氏によって設立され、9 年間事業を営んでいます。 Rotsaniyom はタイ語の รสนิยม の音訳で、味を意味します。その名前が示すように、このブランドコンセプトはトレンドを盲目的に追うのではなく、味とスタイルに重点を置いています。

シーナカリンウィロート大学でプロダクトデザインの学位を取得したオフ氏は、学生時代からファッションデザインに強い関心を持っていた。大学時代にはTシャツのデザインを始めた。卒業後、バンコクのチャトゥチャックに最初の衣料品店をオープン。2年目には事業を拡大。3年目にはサイアムスクエアに出店。4年目にはバンコクの主要ショッピングモールに進出。現在はバンコクのデザインブランドの本拠地であるサイアムセンターにもブランド衣料品店を構えている。

Offは、常にブランドコンセプトを堅持してきました。彼は、「市場のトレンドを追いかけるために、当初の意図を変えたわけではありません。消費者が私たちを好んでくれるのは、私たちと共感しているからだと信じています。そのため、デザインに関しては、50％は私たちのデザインスタイルに基づいており、50％は市場の需要に基づいています」と述べています。Offは、ブランドを消費者とコミュニケーションし、両者の考えを伝える媒体とさえ考えています。

オフ氏は、「誰もが独自のテイストを持っていますが、個人的なテイストを追求するよりも、他の人のスタイルを許容することを学ぶことの方が重要です」と信じている。オフ氏は初期の頃を振り返り、「私たちは非常に若く、多くの批判を受けましたが、それでもやることにこだわり、目と耳を閉じ、全身全霊で情熱を捧げ、反対意見を無視し、物事を成し遂げることに集中しました」と語った。

例えば、白とレースは同ブランドの一般的なデザイン要素である。オフ氏は「10年前、この2つの要素は市場で人気がなかった。当時の消費者にとって、『白』と『レース』に共通点は何もない。しかし、今では広く人気がある。これは、私たちが創造と革新に果敢に取り組んでいることを証明している。当時の流行に従わないからといって、可能性がないというわけではない」と語った。

デザインのインスピレーションは主に日常生活、出会う人々、話す話題、特に文化、食べ物、政治などから生まれ、多くの創造的な栄養を与えてくれます。 Rotsaniyom は「タイらしさ」をベースにした衣料品ブランドです。「タイスタイル」とは、ほとんどの人が連想する伝統的なタイの模様ではなく、日常生活におけるタイ文化の具現化です。これに対しオフ氏は「タイの特徴について語るときに、新たな視点からタイを見てもらえるとうれしい」と語った。

新規ブランドの増加と激しい市場競争について、オフ氏は「ブランドの多様化の最大の受益者は消費者です。ハイファッションであれローファッションであれ、消費者の選択肢が増えるのは良いことです。ブランドにとっては、これは自社のブランド力を証明するチャンスでもあります。競合他社は、自社のブランドの特徴と差別化をよりよく理解するのに役立ちます」と語った。

rotsaniyom ブランドは 10 年近く前に設立されましたが、10 年というのは区切りの年のように思われます。オフ氏は次のように語った。「10年前は、自分たちの実力を証明し、消費者に理解してもらえるよう独自のスタイルを創り出すことに主眼が置かれていました。10年後、ロツァニヨムには忠実な支持者がいます。消費者とのコミュニケーションをさらに深め、ブランドとより深い関わりを持ち、それを各自の独自のライフスタイルに取り入れてもらえるよう願っています。」

機会があれば、ぜひロツァニヨムを訪れて、デザイナーがタイの社会文化についてどう考えているか、そしてデザインの文脈からどのようなメッセージを伝えたいかを垣間見てください。また、自分のスタイルに合わせて服を着て、自分の好みとブランドの特徴を組み合わせることもできます。このプロセスでは、デザイナーと自由に会話することができます。

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