タイ、ハットヤイ、2022年8月11日 / TRAVELINDEX / 「文化遺産と地域密着型観光を通じた持続可能な復興」をテーマとしたPATAデスティネーションマーケティングフォーラム2022が、8月2日火曜日、タイのソンクラー県ハットヤイにある国際コンベンションセンター（ICC）で正式に開幕し、22の観光地と10の各国観光機関（NTO）から326名の代表者が参加した。

タイコンベンション＆エキシビションビューロー（TCEB）、タイ国政府観光庁（TAT）、ソンクラーコンベンション＆エキシビションビューロー（SCEB）、持続可能な観光管理指定地域（DASTA）、ソンクラー大学が主催し、ソンクラー市の支援を受けて開催されたこのイベントでは、官民両セクターから代表者が集まり、回復後の時代における現代の旅行者の変化する期待に応えるための観光成長のマーケティングと管理における主要な課題について、刺激的で洞察に満ちた議論が交わされました。

代表団は、オーストラリア、ブラジル、カンボジア、チャイニーズタイペイ、ドイツ、インド、日本、韓国、ラオス、マレーシア、モルディブ、ミャンマー、ネパール、ニュージーランド、北マリアナ諸島、パラオ、フィリピン、シンガポール、ソロモン諸島、タイ、アメリカ合衆国、ベトナムなど、世界各地から集まった。

「多様な旅行専門家が一堂に会することで、官民双方の代表者がデスティネーション・マーケティングのベストプラクティスを共有し、アジア太平洋地域の旅行・観光産業の持続可能な回復を支援します」と、PATAのCEOであるリズ・オルティゲラ氏は述べています。「旅行・観光は、今後も地域全体の経済的繁栄に不可欠な貢献をし続けるでしょう。責任ある開発計画は、官民の対話とパートナーシップを通じてのみ実現可能です。PATAは、こうした対話の促進に引き続き尽力していきます。ソンクラーは、MICE（会議、報奨旅行、コンベンション、展示会）だけでなく、レジャー旅行の目的地としても、まだ知られていない魅力的な都市です。私たちは、ソンクラーのユネスコ世界遺産登録への取り組みを歓迎し、支援します。」

8月3日（水）、参加者は3つの異なるルートのいずれかに参加し、地域のコミュニティが提供するサービスやエコツーリズムを直接体験する機会を得ました。ボートトリップ、ハイキング、市内観光のいずれかを通して、3つの地元コミュニティ（タヒン、コーヨー、カオシンハナカン）がそれぞれの郷土料理や手工芸品を紹介し、文化、伝統、歴史をアピールしました。

8月4日（木）に開催された会議では、参加者はTCEB、DASTA、MMGY、日本MICE協会、Cvent、BBC Storyworks、Miles Partnership、ユネスコ・バンコク事務所、サバ州観光局、モルディブマーケティング＆広報公社、ベトナム国家観光局（VNAT）、Exo Travel Laos Co., Ltd.、ラジャマンガラ工科大学スリビジャヤ校、Koh Yo Tourism Club、Tha Hin Community、Stellerなど、さまざまな組織の専門家によるプレゼンテーションを聴講した。

デジタルマーケティングからの知見から、旅行先のプロモーションにおける食の活用まで、幅広い重要なトピックが、業界に新たな旅行時代へのより明確な方向性を示し、より大きな責任感と消費者との関連性の向上をもたらしました。

トピックには、「MICEの世界の変化」、「観光地に対する観光客の信頼回復」、「ユネスコ世界遺産の管理と保全から得られた教訓」、「デジタルマーケティングのマスタークラス」、「COVID-19時代のデスティネーションマーケティング」、「美食観光の可能性の活用」、「創造的なコミュニティベースの観光：デスティネーションマーケティングのための地元の声」、「常に活動的：キャンペーンは止まらない」などが含まれていました。

PATAについて：1951年に設立された太平洋アジア旅行協会（PATA）は、アジア太平洋地域内外における旅行・観光の責任ある発展に尽力する非営利会員制組織です。PATAは、政府、州、市の観光機関、国際航空会社および空港、ホテルおよびホスピタリティ企業、教育機関などの会員組織に対し、連携した提言活動、綿密な調査、革新的なイベントを提供しています。また、世界中に数千人の若い観光専門家が会員として参加しています。PATAネットワークは、PATA支部および学生支部を通じてさらに連携を促進しており、これらの支部は世界中の旅行業界向けに数多くの研修プログラムやビジネス開発イベントを企画しています。世界32か所のPATA支部には数千人の旅行専門家が所属し、世界28か所のPATA学生支部には数百人の学生が所属しています。PATAmPOWERプラットフォームは、PATA戦略情報センターからの独自のデータ、予測、洞察を世界中の会員のデスクトップおよびモバイルデバイスに直接配信します。 PATAの本部は1998年からバンコクに置かれている。また、同協会は北京とロンドンにも公式事務所または代表者を置いている。