 TATは2026年に観光収入を2兆7800億バーツにすることを目標とし、外国人観光客3670万人、国内旅行2億500万人を目指している。リサのティーザーは1月に公開予定。タイ国政府観光庁（TAT）は、数々の逆風に見舞われた1年を経て信頼を回復させながら、より価値の高い旅行を優先することで、総観光収入を2025年の推定2.6兆バーツから7％増の約2.78兆バーツにすることを目標とした、野心的な2026年戦略を策定した。
ターゲット：外国人3,670万人、国内旅行2億500万人以上 TATは2026年に3,670万人の外国人旅行者を目標としており、その70%以上がアジアおよび南太平洋の短距離市場から、約2,570万人に達すると予想されています。欧州、南北アメリカ、中東、南アフリカからの長距離市場は、約30%にあたる1,100万人と予測されています。 国内面では、TATは旅行頻度を増やすことで少なくとも2億500万人のタイ人旅行者を生み出すことを目指しており、国内と海外を合わせた推進により総観光収入を約2兆7800億バーツに引き上げることを目指している。 タパニー氏は、2025年の外国人総到着数は課題にもかかわらず「悪くない」と述べ、バンコクは3030万人以上の外国人訪問者数で香港、ロンドン、パリを上回り、依然として世界で最も訪問される観光地の1位であると付け加えた。これは、バンコクがあらゆる分野の「質の高い旅行者」を引き付ける強力な立場に留まっていることを示していると同氏は述べた。 リサのティーザーは1月に公開予定、タイのイメージ刷新に向けた大きな推進力 TATは、タイの観光と文化の魅力を高め、いわゆる「リサ効果」を拡大することを目指し、より広範なブランドコミュニケーションの一環として、リサ・ラリサ・マノバル氏を「アメイジング・タイランド・アンバサダー」として起用したティーザー広告を2026年1月に公開する準備を進めています。また、この広告公開には海外から80～100名のキーオピニオンリーダー（KOL）を招待する予定です。 新年カウントダウン、バンコクの主要会場が支援 TATは、2026年第1四半期のハイシーズンにおいて、年末年始の旅行が引き続き重要な牽引役となると述べた。同社は、新年の観光収入を701億～765億バーツと推定しており、全国9県でカウントダウンイベントを企画・支援している。バンコクでは、アイコンサイアム、セントラルワールド、エム・ディストリクト、ワン・バンコク、アジアティーク、そしてラジャマンガラ国立競技場でのネオン・カウントダウンなど、主要なカウントダウンイベントを支援している。 信頼できるタイ、ハートヤイの復興、そして夜間観光の強化 TATは、旅行者の信頼回復のため、「トラステッド・タイランド」認証制度を通じて安全性の促進を継続すると発表した。また、洪水被害を受けた南部の観光復興を加速させるため、「スマイル@ハジャイ」というコンセプトを推進している。これは、ソンクラー県ハートヤイ市の復興を目指す取り組みで、12月20日に開始された。 「ニュータイ」観光における重要なイメージシフトは、ナイトツーリズムへの重点的な取り組みです。これは、新たな旅行体験を創出すると同時に、目的地が常に安全であることをアピールすることを目的としています。TATは、ナイトツーリズム推進の一環として、11月9日から12月23日までの45日間開催された「ヴィジット・チャオプラヤー2025」を挙げ、170万人以上の来場者と55億バーツ以上の経済効果を生み出しました。 TATはまた、ニッチな興味を持つグループをターゲットにした新しい形式のイベントを開発しているとも述べており、その中には「サブカルチャー」旅行トレンドの高まりに合わせて、2026年2月にナコーンナーヨックのクン・ダン・プラカン・チョン・ダムで開催予定のUFOフェスティバルも含まれる。 「癒しは新たな贅沢」キャンペーン TATの「ニュータイランド」の方針の下、タパニー氏は、当局は2026年に「素晴らしいタイランド：癒しは新しい贅沢」と題した新しいキャンペーンを展開し、「癒し」をリラクゼーションや心身のリフレッシュから、急成長している健康とウェルネス旅行分野に至るまで、価値の高い旅行体験として再定義すると述べた。 中国市場：670万人の訪問者をターゲットに、「ワンファミリー」キャンペーンを計画 TATはまた、中国市場において、2024年に達成したレベルに匹敵する少なくとも670万人の訪問者数への回復を目標としており、これは2025年の推定450万人の中国人訪問者数から少なくとも40％の増加を示すことになる。 タパニー氏は、中国市場は今年初めに中国人俳優の星星がタイ・ミャンマー国境付近で行方不明になったことを受けてソーシャルメディアで否定的な論調が広がったことや、地震、地域のライバル企業との激しい競争など、複数の信頼感へのショックに直面していると述べた。 彼女は、日中関係の緊張はタイにとってある程度有利に働いたかもしれないが、中国人旅行者は韓国やベトナムといった競合国を選ぶことも増えていると付け加えた。また、国王夫妻の中国公式訪問を受けて、中国のネットユーザーの間でタイのイメージが向上し、ネット上で広く称賛されたと述べた。 中国市場を活性化させるため、TATは「中タイ一家勤」（「中国とタイは一つの家族」）と題した一大キャンペーンを計画しており、まず1月に大規模な視察旅行を実施し、続いて2月に春節の活動、3月に上海で大規模なロードショーを実施、そしてソンクラーンでハイライトとなる4月の重要なピーク期を迎える予定だ。 政治とは関係なく経済の原動力となる観光 タイは2026年2月8日に総選挙を迎えるが、観光業のサプライチェーンは大手事業者と多数の中小企業にまたがっているため、次期政権がどの政党になるかに関わらず、観光業は引き続き成長を牽引する必要があるとタパニー氏は述べた。 彼女は、TATは次期内閣に、国内旅行補助金プログラム「 Tour Thai Khon La Khrueng 」や、タイ行きの国際航空券を購入した外国人旅行者にタイ国内往復航空券を無料で提供する「国際線を購入すれば、タイ国内航空券が無料になる」というアイデアなどの対策を提案する用意があると述べ、どちらも観光事業者からの直接の需要を反映していると語った。 |
