タイ国政府観光庁（TAT）は先日、「Visit Thailand Year 2022: Amazing New Chapters（タイ観光年2022：素晴らしい新章）」キャンペーンを開始しました。タネス・ペツワン国際マーケティング担当副長官（アジア担当）は今月、TAT代表団に同行してシドニーを訪れ、選ばれたメディア関係者に対し、この5部構成のマーケティングキャンペーンについて説明しました。

1. 新しいセグメント

「ワーケーション」、つまりリモートワークの人気が高まっていることを考えると、バンコクとプーケットはデジタルノマドにとって最も適した都市の一つと言えるでしょう。

2. 新しい分野

タイ観光庁（TAT）は現在、オーストラリア人観光客向けに新たな地域を積極的に宣伝している。例えば、東海岸のビーチリゾート地であるトラートや、人気のゴルフ＆ウェルネスセンター「ザ・ガルフ」、ホアヒン、そして穏やかな冒険に適した北部地域であるチェンライやチェンマイなどが挙げられる。

3. 新しいパートナー

TATは、様々なプラットフォームで新たな広告パートナーを積極的に募集しており、インフルエンサーとの連携や新たなデジタルメカニズムの導入に注力しています。

4. 新しいインフラ

新型コロナウイルス感染症のパンデミックによる観光業の停滞期間中、タイはインフラ整備を拡充し、グランドバンスー駅の建設、王宮と国内各地を結ぶ地下歩道橋、バンコクと国内各地を結ぶ高速道路、北東部のコンケン県のモノレール、南部のベトン空港、そして2029年完成予定のバンコクとマレーシアを結ぶ高速鉄道などを進めてきた。

5. 新しい方法。

パンデミックは、世界中の旅行者の間で、自身の行動が環境に与える影響についての意識を高めた。そのため、タイ観光庁（TAT）は責任ある観光の推進に注力していく。