Le grand magasin Central et le stade Rajadamnern s'associent à l'Office du tourisme de Thaïlande (TAT) pour lancer le « sac Central x stade Rajadamnern ».

Bangkok, Thaïlande, le 7 juillet 2026 / TRAVELINDEX / Central Department Store, membre du groupe Central Retail et premier grand magasin de Thaïlande, et le stade Rajadamnern, haut lieu culturel du pays et berceau vénéré du Muay Thaï, s'associent pour une collaboration inédite : le sac Central x Rajadamnern Stadium, lancé dans le cadre de l'événement « DEUX LÉGENDES, L'ESPRIT DE LA THAÏLANDE ». Ce sac en édition spéciale revisite avec modernité des figures emblématiques thaïlandaises et raconte l'histoire remarquable des deux marques, offrant ainsi aux acheteurs et voyageurs du monde entier l'opportunité de se l'approprier. Cette collaboration renforce le rôle de Central Department Store comme destination unique alliant identité thaïlandaise et expériences de vie de renommée internationale. Le sac sera disponible à partir du 1er juillet 2026.

Ces deux noms sont indissociables de la Thaïlande : Central Department Store, grand magasin phare du pays, et le stade Rajadamnern, arène de Muay Thai qui attire des fans du monde entier. Réunir ces deux marques sur un même sac permet de raconter leur histoire d'une manière inédite. Il en résulte un souvenir, un objet de collection et le symbole d'une collaboration majeure, reflet de la fierté thaïlandaise.

Mme Rvisra Chirathivat, directrice marketing des grands magasins Central et Robinson, a déclaré : « La boxe thaïlandaise jouit d’une excellente réputation en Thaïlande et est admirée dans le monde entier comme un art martial et un sport qui a conquis le cœur de plusieurs générations. Le grand magasin Central s’est donné pour mission de diffuser l’esprit de la boxe thaïlandaise à travers le monde. »

Bien que Central Department Store et le stade Rajadamnern opèrent dans des secteurs très différents, ils partagent une histoire de près de quatre-vingts ans et contribuent à façonner la première impression que les visiteurs ont de la Thaïlande en créant des expériences qui capturent le caractère et le charme du pays. Nous sommes unis par la vision de faire rayonner la Thaïlande à travers le monde. Cette vision découle de notre lien historique avec la société thaïlandaise et de notre ambition de devenir une destination touristique de premier plan. Le sac Central x Stade Rajadamnern représente une nouvelle étape importante pour Central Department Store et le stade Rajadamnern. Ensemble, nous avons transformé le Muay Thai, l'un des sports nationaux de Thaïlande, en un objet pratique du quotidien et un article de collection qui raconte l'histoire de cette collaboration. C'est un morceau de Thaïlande à emporter avec soi et une nouvelle façon de partager l'âme du pays avec le monde.

Présent dans les principales villes touristiques de Thaïlande, le grand magasin Central Department Store devient un nouveau vecteur pour faire découvrir l'histoire du Muay Thai à une clientèle internationale. Le choix d'un sac fourre-tout témoigne également de l'engagement de Central Department Store en faveur du développement durable.

Mme Thapanee Kiatphaibool, gouverneure de l'Office du tourisme de Thaïlande (TAT), a déclaré : « Aujourd'hui, le tourisme thaïlandais privilégie le nombre de visiteurs plutôt que leur simple présence. Il s'agit de captiver les visiteurs et de créer des expériences qui les incitent à revenir. Pour ce faire, il est essentiel de valoriser le capital culturel par l'innovation afin de générer de nouvelles formes de création de valeur. Le soft power de la Thaïlande demeure un élément central de cette stratégie, qu'il s'agisse de la cuisine thaïlandaise, du Muay Thaï, des produits reflétant l'identité des communautés locales ou des destinations et activités incontournables pour les visiteurs du monde entier. La collaboration entre le grand magasin Central et le stade Rajadamnern illustre parfaitement comment deux traditions chères au cœur de la Thaïlande peuvent s'unir pour créer une expérience inoubliable qui apporte une réelle valeur ajoutée au tourisme thaïlandais. Aujourd'hui, tous les pays rivalisent pour attirer les touristes, mais ce qui distingue véritablement une destination, c'est sa capacité à toucher les visiteurs, à les accueillir chaleureusement et à leur offrir un souvenir mémorable, dans l'esprit de… » « Amazing Thailand », qui vise à transmettre le bonheur à tous les sens, et en phase avec la tendance « Le bien-être est le nouveau luxe », qui valorise les souvenirs et les histoires qui méritent d'être partagées. Le partage. « Plus que tout ce que l'argent peut acheter. » L'Office du tourisme de Thaïlande (TAT) félicite le Grand Magasin Central et le Stade Rajadamnern pour leur collaboration, qui inspire et fait découvrir le charme de la Thaïlande aux voyageurs du monde entier d'une manière contemporaine et inoubliable.

Deux icônes, huit décennies d'histoire : la magie du sac Central x Stade Rajadamnern réside dans son design, qui unit les caractéristiques distinctives de deux univers – le commerce de détail et le Muay Thaï – et raconte leur histoire sur un seul sac. Le grand magasin Central fait revivre son logo classique de 1947 à 1973, un hommage à ses origines, à ses débuts et à son évolution jusqu'à nos jours. Il renoue ainsi avec un héritage transmis depuis près de huit décennies. Le stade Rajadamnern, quant à lui, apporte le Yant Paed Tidt (Yantra des Huit Directions), un symbole ancien et sacré censé conférer protection, courage et force de toutes parts – des qualités qui reflètent l'essence même du Muay Thaï : discipline, persévérance, esprit combatif inébranlable et volonté de surmonter tous les obstacles. Vénéré par les boxeurs thaïlandais comme un symbole protecteur avant d'entrer sur le ring, le Yantra a déjà captivé des visiteurs du monde entier grâce à l'expérience immersive Muay Thaï du stade Rajadamnern et est devenu l'un de ses symboles les plus emblématiques. Même les couleurs racontent l'histoire des deux camps : le rouge du Grand Magasin Central rencontre le bleu du Stade Rajadamnern, et les emblèmes des deux s'unissent sur un seul sac pour créer un design au caractère unique.

M. Sarun Ladawon, directeur général de Global Sports Ventures Company et membre du conseil d'administration du stade Rajadamnern, a déclaré : « GSV ambitionne de faire du stade Rajadamnern bien plus qu'une simple arène de Muay Thai ; il souhaite en faire un lieu créateur de valeur ajoutée pour les secteurs économique, culturel et touristique. Ce partenariat stratégique constitue une nouvelle étape importante vers l'ouverture de nouvelles perspectives et le développement à long terme du potentiel du Muay Thai. »

Depuis huit décennies, le stade Rajadamnern est le gardien de l'esprit du Muay Thaï. La signification du Yant Paed Tidt, symbole profondément vénéré par les boxeurs thaïlandais, est immortalisée sur ce sac, transmettant ainsi les valeurs et les croyances du Muay Thaï à un public plus large grâce à un design moderne. Nous avons pour ambition de renforcer le rayonnement international du Muay Thaï et nous sommes convaincus que le réseau de clients des grands magasins Central, notamment les voyageurs qui visitent nos boutiques dans les principales villes touristiques de Thaïlande, contribuera à diffuser l'histoire et l'esprit du Muay Thaï à travers le monde.

Le grand magasin Central et le stade Rajadamnern offrent à tous la possibilité d'acheter le sac Central x Stade Rajadamnern (au prix de 990 bahts) du 1er juillet au 31 octobre 2026 (ou jusqu'à épuisement des stocks) via un certain nombre de canaux de distribution pratiques à travers le pays :

Les voyageurs internationaux recevront le sac gratuitement pour tout achat admissible effectué entre le 1er juillet et le 31 octobre 2026 (ou jusqu'à épuisement des stocks) :

Le sac Central x Stade Rajadamnern est le fruit d'une collaboration inédite qui capture l'essence de la Thaïlande à travers un design unique et contemporain. Il sera disponible du 1er juillet au 31 octobre 2026 (dans la limite des stocks disponibles) dans les boutiques Central participantes et au stade Rajadamnern.