TATは、タイ全土への旅行を促すために、リサが率いる新しい「アメイジング・タイランド・アンバサダー」映画とキービジュアルが2026年1月初旬に公開されると発表した。

タイ国政府観光庁（TAT）のタパニー・キアットパイブール総裁は、同庁はタイを世界有数の旅行先の地位に維持するための取り組みを推し進めており、ラリサ・「リサ」・マノバルを同国の「素晴らしいタイ大使」として起用した新しい広告キャンペーンの展開を準備していると語った。

TATは、リサさんの世界的な影響力がファンを刺激するだけでなく、旅行者が訪れたい旅行先としてのタイの魅力を高めることにも役立つと信じている、と彼女は語った。

今回のキャンペーンは、より広範な「アメイジング・タイランド」ブランドコミュニケーション戦略の一環であり、国際的な注目を集める創造力としてのいわゆる「リサ効果」を構築しながら、タイの観光と文化的イメージを強化することを目指している。

タパニー氏は、TATはインスピレーションを刺激し、実際の旅行の決定を促し、観光経済の持続可能な成長を支援する大きな「大きな影響を与える」瞬間を狙っていると述べた。

2025年10月に発表されたリサの「アメイジング・タイランド・アンバサダー」就任は、国民の強い関心とオンラインでの幅広い反響を呼びました。多くのタイ人が、アンバサダーに訪れて紹介してほしい場所の提案を寄せ、TATはそれらのオンラインのアイデアを制作プロセスに取り入れました。

同社は、リサのストーリーテリングを通じて、国内外の旅行者がタイを新たな視点から発見できるように、広告フィルムやキービジュアルを制作している。

彼女の作品と業績は、世界中の観客にタイの肯定的なイメージを投影し、タイのアイデンティティへの誇りを植え付ける彼女の能力を証明しています。

TATは、「リサ効果」の規模を示す過去の事例を挙げ、2021年に公開されたリサのミュージックビデオ「LALISA」でブリーラムとパノムルン歴史公園がフィーチャーされていることを例に挙げ、この露出によって同公園が人気のチェックイン場所となり、訪問者数急増の報告とも一致していると述べた。

その影響は地元の企業や地域経済にも及び、リサさんが言及したことでブリーラムで人気の写真スポットや地元の食べ物のトレンドが急速に広まった。

同社はまた、リサのシングル「Rockstar」が2024年6月にリリースされ、バンコクで撮影されたミュージックビデオにも言及した。ビデオに登場した場所は、ヤワラートのナイトライフや屋台、そして特徴的な撮影背景として使用されたペッチャブリー・ソイ39のオスカー・シアターなど、リサの足跡を辿る観光客の間ですぐに人気となった。

TATは、動画公開後、ネット上での関心が高まり、「ヤワラート」の検索が急増したと述べ、一部の評論家は同地区を「タイのハリウッド」と呼んだ。

さらに、タイが国際的に評価の高い作品の舞台として利用されたことで、高級リゾート地や海辺のリゾート地としてのイメージが強化されました。スラタニ県のサムイ島やプーケット県のヘー島といった場所を挙げ、2025年第2四半期にはサムイ島への外国人観光客が大幅に増加すると予測しています。

同庁はまた、アユタヤの史跡訪問への関心の高まりや、地元の工芸品や土産物の売り上げを支える「タイの布を着て聖地を訪れる」トレンドの高まりなど、著名人の登場やスタイリングの選択によって促進されたとされる文化観光のトレンドを強調した。

TATは、2026年を見据えて、リサさんは「アメイジング・タイランド・アンバサダー」としての役割において、ファンや旅行者に新たな視点でタイを体験してもらい、タイがトップクラスの旅行先としての地位を強化することに貢献するだろうと述べた。

「アメイジング・タイランド・アンバサダー」キャンペーンフィルムのティーザーは、2026年1月上旬に公開される予定です。