Tokyo (Japon) – 30 avril 2015 – Le Bureau thaïlandais des congrès et des expositions (TCEB) a annoncé aujourd'hui une nouvelle étape de sa stratégie visant à renforcer la confiance des acteurs japonais du secteur MICE en Thaïlande. L'objectif est de positionner la Thaïlande comme une porte d'entrée vers le succès dans la région de l'ASEAN. Le TCEB pilote des initiatives mondiales telles que les campagnes « Thailand CONNECT The World » et « Thailand's MICE United II », ainsi que des mesures ciblées pour le Japon. Celles-ci comprennent des subventions pouvant atteindre 1 000 000 de bahts (environ 3 000 000 de yens) pour les grands groupes d'entreprises, des incitations par personne pour les groupes menant des activités de développement commercial et un soutien complet pour les événements majeurs.

L'institut national de la statistique a également indiqué que la Thaïlande a accueilli 919 614 voyageurs d'affaires pour des événements entre octobre 2013 et septembre 2014, contribuant à hauteur de plus de 80,8 milliards de bahts (297,34 milliards de yens) à l'économie thaïlandaise. Parmi eux, 31 373 étaient des voyageurs d'affaires japonais (MICE), générant 2,8 milliards de bahts (11,41 milliards de yens) et plaçant ainsi le Japon parmi les dix principaux pays émetteurs de touristes vers la Thaïlande. Cette tendance positive s'est poursuivie au premier trimestre de l'exercice fiscal 2015 (octobre à décembre 2014) : 5 893 voyageurs d'affaires japonais ont généré un total de 2,16 milliards de yens pour l'économie thaïlandaise, soit une augmentation de 45,76 % du nombre de visiteurs et de 127,81 % des recettes par rapport à l'année précédente.

S'appuyant sur cette dynamique, le Premier ministre thaïlandais, le général Prayuth Chan-ocha, a annoncé en début de mois la levée de la loi martiale et son remplacement par un nouvel ordre de sécurité en vertu de l'article 44 de la Charte provisoire. Le gouvernement thaïlandais s'est engagé à rétablir la démocratie après les réformes et à exercer ses pouvoirs de manière responsable pour résoudre les problèmes nationaux urgents.

Mme Supawan Teerarat, vice-présidente du développement stratégique et commercial de TCEB, a commenté l'étroite coopération entre les secteurs MICE thaïlandais et japonais, déclarant : « En tant qu'organisme phare officiel du gouvernement thaïlandais pour le secteur MICE, nous sommes fiers de nous appuyer sur la relation solide et de longue date entre les secteurs MICE thaïlandais et japonais et de présenter la Thaïlande comme une porte d'entrée vers le succès dans l'ASEAN pour les entreprises japonaises. »

Un élément clé des activités du TCEB auprès des acteurs japonais du tourisme d'affaires (MICE) est « Thailand CONNECT The World », une campagne intégrée mettant en lumière les destinations exceptionnelles, les opportunités d'affaires et la population thaïlandaise. Sous la rubrique « Destinations », les cinq principales villes de Thaïlande pour les événements d'affaires sont présentées, offrant d'innombrables possibilités, tant à l'intérieur qu'à l'extérieur des lieux de réception. La rubrique « Affaires » souligne comment la Thaïlande, leader mondial dans divers secteurs, tire parti de l'intégration régionale pour offrir des perspectives et des opportunités internationales aux entreprises souhaitant réussir au sein de la Coopération économique Asie-Pacifique (CEA). La rubrique « Personnes » met en avant les professionnels thaïlandais qualifiés, qui impressionnent par leur simplicité, leur accueil chaleureux et leur service irréprochable, établissant ainsi de nouvelles normes dans le secteur.

« L’initiative Thailand CONNECT the World met en lumière comment les infrastructures de classe mondiale et les liaisons fluides contribuent à la richesse des destinations thaïlandaises et constitue un élément clé de notre stratégie visant à renforcer la confiance des acteurs japonais dans notre secteur du tourisme d’affaires et de congrès. Ceci est d’autant plus pertinent suite à la levée récente de la loi martiale et à l’amélioration significative du contexte politique », a ajouté Mme Supawan.

La deuxième initiative clé est Thailand's MICE United II, une campagne stratégique menée en collaboration avec neuf organisations publiques et privées, dont le ministère des Affaires étrangères, l'Office du tourisme de Thaïlande, Thai Airways International PLC, l'Association commerciale de Ratchaprasong Square, le Partenariat marketing de Bangkok Riverside, l'Association thaïlandaise des voyages de motivation et des congrès, l'Association thaïlandaise des expositions, True Corporation PLC et Bangkok Mass Transit System PLC. Le TCEB a récemment lancé la première activité de Thailand's MICE United II avec le lancement du Thailand CONNECT Welcome Package, en partenariat avec TrueMove H et le BTS Skytrain. Ce package vise à attirer les visiteurs internationaux du secteur MICE en Thaïlande et à renforcer la position de la Thaïlande comme destination MICE de choix en Asie. Le package comprend un BTS Connect SmartPass édition spéciale Thailand CONNECT et une heure d'essai Wi-Fi gratuit de TrueMove H, qui donne accès à plus de 100 000 points d'accès True WiFi à travers le pays.

Pour donner vie à ces deux campagnes principales, TCEB a également lancé une série de campagnes promotionnelles ciblées et locales à destination des acteurs japonais.

La première offre est une prime spéciale pour les conférences, offrant aux organisateurs des subventions importantes pour les groupes de 200 participants ou plus se rendant en Thaïlande pour des réunions d'entreprise ou des voyages de motivation d'une durée minimale de trois nuits. Les candidatures peuvent être soumises dès maintenant et jusqu'au 30 juin, et le voyage doit avoir lieu avant le 30 septembre. Les groupes de 200 personnes ou plus recevront une subvention de 100 000 bahts (environ 300 000 yens), les groupes de 500 personnes ou plus recevront 300 000 bahts (environ 900 000 yens) et les groupes de 1 000 personnes ou plus recevront 1 000 000 bahts (environ 3 000 000 yens). Les grandes conférences et les voyages de motivation peuvent également bénéficier de l'initiative « Méga-événements… Défi du développement durable » du TCEB. Avec un soutien ponctuel dans le cadre du programme « Once in Thailand » ou un soutien progressif dans le cadre du programme « Thailand Step Up », les organisateurs de groupes de 1 000 personnes ou plus reçoivent une subvention de 1 000 000 de bahts (environ 3 000 000 yens).

La campagne « Thaïlande : une destination inspirante » de TCEB complète cette offre et montre comment les organisateurs d'événements peuvent enrichir leurs événements professionnels grâce à des actions RSE. Sur les plages du sud de la Thaïlande, les participants peuvent notamment relâcher des tortues, participer à l'élevage de coraux, nettoyer les plages et planter des herbiers marins. Dans les montagnes du nord, ils peuvent s'occuper d'éléphants sauvés, les nourrir, construire des barrages ou mener des projets de reforestation aérienne. À Bangkok et dans ses environs, ils peuvent faire du bénévolat dans les écoles, lire des histoires aux personnes aveugles, nettoyer les rivières ou participer à la reforestation des mangroves.

Dans le cadre de la campagne « Se réunir et se connecter en Thaïlande », le TCEB propose des avantages spécifiques aux organisateurs et participants de conférences. Cette campagne s'articule autour de trois axes principaux : « CONNECTER les personnes » favorise le réseautage en optimisant les événements parallèles et offre un soutien culturel d'une valeur de 50 000 à 100 000 bahts (environ 180 000 à 300 000 yens) pour 100 à 300 personnes, ainsi qu'un soutien financier pour un événement culturel destiné à 300 personnes ou plus. « CONNECTER les entreprises » accompagne les organisateurs d'événements réunissant au moins 300 participants internationaux afin d'attirer davantage de participants des pays de l'ASEAN+6. Jusqu'à trois actions marketing par événement sont prises en charge, avec un budget maximal de 200 000 bahts (environ 700 000 yens) par action. Enfin, CONNECT Destination offre aux délégués de tous les congrès soutenus par TCEB qui se déroulent à Bangkok en 2015 un forfait de bienvenue comprenant un pass BTS et une connexion Wi-Fi.

Pour les salons internationaux, le programme J-Privilege du TCEB propose de nombreux services gratuits. Parmi eux, CONNECT Business offre un soutien spécifique aux groupes de visiteurs professionnels (10 personnes ou plus) se rendant en Thaïlande pour des événements internationaux soutenus par le TCEB. Pour bénéficier d'une aide de 100 USD par personne, les groupes doivent séjourner au minimum trois jours/deux nuits et réaliser au moins 30 rendez-vous d'affaires.

La seconde offre est le service MICE Lane de TCEB, destiné aux visiteurs des salons internationaux dès leur arrivée à l'aéroport Suvannabhumi de Bangkok. Ce service VIP exclusif, articulé autour de cinq points d'accès, leur assure un parcours sans encombre : de l'accueil sur le tarmac à l'accès à un salon VIP et à une entrée dédiée, en passant par le point d'information de TCEB, jusqu'à l'assistance de la police locale et du personnel aéroportuaire.

Pour les organisateurs d'événements d'envergure, le TCEB a lancé la campagne « J-Plan… en Thaïlande ». Celle-ci propose des offres exclusives aux associations, festivals et organisateurs japonais souhaitant organiser un événement en Thaïlande en collaboration avec des partenaires thaïlandais. Pour les événements majeurs réunissant 10 000 participants nationaux et internationaux ou plus, le TCEB offre un accompagnement complet. Celui-ci comprend des études de faisabilité, la recherche de partenaires locaux, la prise en charge des vols et de l'hébergement pour les visites de sites, la facilitation des contacts avec les acteurs des secteurs public et privé, un programme de promotion internationale dans la région de l'ASEAN, un suivi post-événement et un traitement accéléré à l'aéroport de Suvannabhumi.

TCEB a également annoncé son programme confirmé d'événements MICE, qui comprendra des groupes d'entreprises japonaises tels que Fuji Pharma Company Limited, Imagine, Daimatsum, INC Thailand et Nisshoku Company Limited. D'autres entreprises participeront également au Bangkok Comic Con 2015.

« Nous sommes convaincus que le marché thaïlandais des événements d'affaires continuera de croître fortement en 2015 grâce à la combinaison de nos initiatives mondiales, notamment Thailand CONNECT The World et Thailand's MICE United II, ainsi que d'initiatives locales ciblées, telles que celles que nous présentons aux acteurs japonais. La Thaïlande prévoit d'accueillir 1 036 300 participants à des événements d'affaires en 2015, générant des recettes d'environ 106,78 milliards de bahts, soit 392,95 milliards de yens », a conclu Mme Supawan.

À propos du TCEB : Le Bureau thaïlandais des congrès et des expositions (TCEB), agissant pour le compte du gouvernement thaïlandais, est responsable du développement et du succès du secteur MICE en Thaïlande. Fondé en 2004, le TCEB s’engage à favoriser la croissance, l’excellence et la créativité au sein de ce secteur. Le TCEB propose des services de conseil complets et des formules d’accompagnement attractives pour contribuer au succès et à la productivité des événements d’affaires en Thaïlande, notamment par la mise en réseau des acteurs du secteur MICE à l’échelle internationale. Le TCEB s’efforce de créer de nouvelles opportunités commerciales et de jeter les bases d’une croissance durable et pérenne du secteur.

Pour plus d'informations, veuillez contacter : Département de la communication institutionnelle, Bureau des congrès et des expositions de Thaïlande (organisme public) Mme Arisara Thanuplang Tél. : +662 694 6095 Courriel : [email protected] M. Pishnu Plaikaew Tél. : +662 694 6000 Courriel : [email protected] Mme Kanokwan Kadeedaeng Tél. : +662 694 6006 Courriel : [email protected] Mme Kwanchanok Otton Tél. : +662 694 6096 Courriel : [email protected]

Informations de contact : Mme Sirima Eamtako ([email protected]), M. Sunday Treamprom Klinhom ([email protected]), consultant en relations publiques internationales, Bangkok, auteur