タイ、チェンライ、2025年12月15日 / TRAVELINDEX / タイ、チェンライ県のヘリテージ・チェンライ・ホテル＆コンベンションセンターで12月1日から3日まで開催されたPATAデスティネーション・マーケティング・フォーラム2025（PDMF 2025）は、ユネスコ創造都市デザイン部門に指定され、文化的に豊かな観光地であるチェンライのユニークな地位を強調しました。3日間にわたるこのイベントでは、参加者が地元コミュニティと交流したり、専門家主導のカンファレンスセッションで知見を得たり、チェンライの文化的独自性を強調するネットワーキングイベントに参加したりできるアクティビティを通して、チェンライ県の多様な側面が紹介されました。

「伝統に根ざし、健康志向：旅の意義深い物語を伝える」をモットーに、このフォーラムは、アジア太平洋地域のあまり知られていない旅行先の知名度を高めるというPATAの使命に沿って企画されました。また、このイベントは、これらの都市を魅力的なMICE（会議、報奨旅行、国際会議、展示会）開催地として推進するというタイコンベンション＆エキシビションビューロー（TCEB）の目標とも合致しています。

本フォーラムは、チェンライ県、タイ観光局（TCEB）、持続可能な観光管理指定地域（公共機関）（DASTA）、およびタイ国政府観光庁（TAT）の共催で開催されます。

開会の挨拶で、タイ首相府大臣であり、本イベントの主賓でもあるナピントーン・スリスンパン氏は、PDMF 2025のテーマは「世界の観光にとって重要な方向性、すなわち文化遺産、コミュニティ、そして総合的な幸福を包含する方向性を反映している。また、文化的なアイデンティティと創造的な発展を通じて持続可能な成長を促進し、地域経済を強化するという政府の取り組みとも密接に合致している」と述べた。

スリスンパン氏はさらに、「本日発表された知見、事例研究、対話は、アジア太平洋地域におけるより強力で回復力のある観光環境の構築に役立つ新たなアプローチを刺激するものと信じています」と述べた。

チェンライ県知事のチューチャップ・ポンチャイ氏は、「チェンライ県は、山々、川、寺院、そして人々の日常生活の中に、数々の物語が息づいています。私たちにとって、幸福とは単なる身体的な健康以上の意味を持ちます。それは、地域社会とのつながりを感じ、温かく思いやりのある環境で、まるで我が家にいるようにくつろげるということです。チェンライ県の代表者たちは、様々なセッションで講演を行い、それぞれの経験、アイデア、そして未来への希望を共有します。これは、文化遺産、地域社会の生活、自然の美しさ、そして創造性が調和的に融合した都市としてのチェンライ県の可能性を示す絶好の機会となります」と述べました。

PATA会長のピーター・セモーン氏は、会議の趣旨を次のように述べました。「本日は、ウェルネスをいかにして観光客の体験に統合できるか、創造性がいかにして観光地のアイデンティティを豊かにするか、そして地域住民の声がいかにして真正かつ持続可能な形で観光開発を形作ることができるかを探っていきます。ユネスコ創造都市デザインに指定されているチェンライは、まさにこのバランスを体現しています。チェンライは、伝統を尊重しながら、創造性を未来への架け橋として受け入れている観光地です。その事例は、帰属意識を育み、地域社会を物語作りに巻き込み、観光の恩恵がすべての人に行き渡るようにすることで、観光地が成功するための新たな道筋を考えるよう、私たちに促してくれます。」

TCEB会長のスパワン・ティーララット博士は、チェンライがユネスコ創造都市デザイン部門に指定されたことで、タイのMICEセクター開発戦略の中核を担う存在となり、国際的な参加者に、本物の文化体験、地域社会との持続的な交流、そして現代の旅行者が求める変革的な旅といった、ますます価値の高い体験を提供できるようになったと強調しました。こうしたつながりによって、MICEは地域社会の持続的な繁栄のための強力なプラットフォームとなります。これこそが、私たちが共に築き上げている未来です。MICEが持続的な経済・社会発展を生み出し、長期的な機会を創出し、地域社会がグローバル経済に参加できるようになる未来です。

タイ国政府観光庁（TAT）のアメリカ・中東・アフリカ地域担当エグゼクティブディレクター、サンティ・サワンチャロエン氏は次のように述べています。「ランナー文化の豊かな遺産、創造性、精神的な深み、そして自然の美しさで知られるチェンライ県へ皆様をお迎えできることを大変嬉しく思います。チェンライは単なる観光地ではなく、心身の回復と健康を重視した旅行の未来を切り拓く先駆者です。チェンライならではの魅力は、きっと皆様を魅了することでしょう。タイ国政府観光庁は、質、バランス、そして長期的な持続可能性を最優先とする観光エコシステムの構築に尽力しています。タイは、癒しが新たな贅沢となる観光地としての強みを活かし、豊かな文化、息を呑むような自然景観、そして温かいタイのおもてなしを通して、訪れる人々が自分自身と再び繋がり、活力を取り戻し、内なるバランスを再発見できる機会を提供しています。」

DASTA事務局長のシリパコーン・チャオサムート氏は、「DASTAは、チェンライ県でPDMF 2025技術ツアーを共催できることを誇りに思います。DASTAは、チェンライ県が2023年にユネスコ創造都市ネットワーク（UCCN）デザイン都市に加盟できるよう、同県のあらゆる関連セクターと協力して活動してきました。DASTA指定地域として、私たちは創造的な観光活動を通じてチェンライの地域社会をさらに発展させてきました。その結果、2025年のPATAゴールド賞の「女性のエンパワーメントのための最優秀イニシアチブ」部門で「チェンライ県バン・サン・タン・ルアンの事例研究」が受賞したほか、スカール国際持続可能な観光賞では、バン・パ・ミー市が「地域社会、政府、サービス企業によるプロジェクト」部門で2位を獲得するなど、国際的な賞を受賞しています。」と述べました。

PATAデスティネーションマーケティングフォーラム2025 – イベント情報

チェンライ県がチェンライ・ラジャバット大学で開催した「チェンライWOWマーケット＆有名グルメフェスティバル」の初日、国内外の参加者はリラックスしたひとときを過ごした。このイベントは、文化的なパフォーマンスで来場者を楽しませるとともに、地元産品や有名な郷土料理を販売する100以上の屋台を展示するよう綿密に企画された。

12月2日火曜日、代表団はチェンライの有名なランドマークと隠れた名所を巡る3つのガイド付きツアーに参加しました。ツアーのタイトルは、（1）「持続可能なデザインの創造都市」、（2）「洞窟、コーヒー、現代文化」、（3）「歴史、地域文化、手工芸品」でした。訪問した場所には、ワット・ロンクン（ホワイトテンプル）、ドイ・トゥン開発プロジェクト、メーチャンのバン・サン・タン・ルアン地区、タム・ルアン・クン・ナム・ナン・ノン国立公園、メーサイのパ・ミー地区、ドイ・ディン・ダン陶器工房、バーン・ダム博物館（ブラックハウス博物館）、ゴールデン・トライアングル、チェンセーン、ワット・チェディ・ルアン、クワイ・ディン・ダアク・アートハウスなどがありました。ツアー中、代表団は伝統的な供物作り、絵画、ユニークな芸術作品の制作など、体験型の活動に参加することができました。

その後、代表団はチェンライの有名なランドマークであり、広大な景観、持続可能な農業への取り組み、地域密着型の観光体験で知られるシンハーパークで、タイ政府観光庁（TAT）主催の歓迎夕食会を楽しんだ。

12月3日（水）の会議セッションは、「遺産の霧：ランナー民族女性の優雅さ」と題されたダンスパフォーマンスで幕を開けた。これは、チェンライの3つの民族グループ、ラフ族、モン族、タイ・ルー族の豊かな文化と独特の魅力を称えるランナー族によるパフォーマンスだった。

「伝統に浸り、幸福に根ざす：旅の意義深い物語を紡ぐ」というテーマに触発され、ユネスコ、サバ州観光局、済州観光機構、ザ・トレード・デスクといった主要機関の観光専門家と、タイの国民的アーティストが、デスティネーション・マーケティングに関する知見、経験、ベストプラクティスを交換しました。

会議で議論されたトピックには、復活した伝統：観光地の変革、地域密着型に焦点を当てた国際的な観光客の誘致、アーティストの視点から見た観光地、そして魂のこもったテクノロジーなどが含まれていました。

フォーラムの目玉の一つは、ソーシャルメディアコンテストでした。このコンテストでは、会議期間中にチェンライについて最も注目を集めた投稿に賞が贈られました。この取り組みは、旅行者がユーザー生成コンテンツを通じて旅行先を宣伝できる可能性を浮き彫りにしました。

イベントは、チェンライ県主催の「ウェルネスの味、WOWマーケット体験」をテーマにした送別会で幕を閉じました。

3日間にわたるこのイベントには、オーストラリア、バングラデシュ、カナダ、香港特別行政区、インド、日本、韓国、マレーシア、ネパール、オランダ、パキスタン、パラオ、フィリピン、サウジアラビア、シンガポール、スペイン、タイ、アラブ首長国連邦、英国など、アジア太平洋地域およびそれ以外の18か国から320名を超える代表者が参加した。

イベントの写真はPATAのFlickrページでご覧いただけます。

本イベントは、プラチナスポンサーのベトジェット航空、公式航空会社パートナーのタイ国際航空、公式オンラインホテル予約パートナーのHotelPlanner、ホテルスポンサーのヘリテージ・チェンライ・ホテル＆コンベンション、イベント技術パートナーのTCEB、スポンサーのKahavadi Chiang Rai – Curio Collection By Hilton、そして青少年スポンサーのPATAタイ支部、メーファールアン大学、ワナソムMFU、チェンライ・ラジャバット大学の支援を受けています。

また、主要な地元パートナーであるチェンライ市開発株式会社（CRCD）、チェンライ県商務局、チェンライ県地域開発局、チェンライ県行政機構（PAO）、王室後援のメーファールアン財団、AOT / メーファールアン – チェンライ国際空港、チェンライ観光協議会、タイ工業連盟チェンライ支部、チェンライ商工会議所、ヤングアントレプレナーズチェンライ – YEC、ウェルカムトゥチェンライ、シンハーパークチェンライ、チェンライコーヒーラバー（CCL）、サワンボンディンからも支援を受けています。