Chiang Rai, Thaïlande, 15 décembre 2025 / TRAVELINDEX / Le Forum PATA sur le marketing de destination 2025 (PDMF 2025), qui s'est tenu du 1er au 3 décembre à l'hôtel Heritage Chiang Rai Hotel & Convention de Chiang Rai, en Thaïlande, a mis en lumière le statut unique de Chiang Rai en tant que Ville créative de design de l'UNESCO et destination culturellement riche. Durant ces trois jours, l'événement a présenté les multiples facettes de la province à travers des activités permettant aux participants de rencontrer les communautés locales, d'approfondir leurs connaissances grâce à des conférences animées par des experts et de participer à des événements de réseautage soulignant l'authenticité culturelle de Chiang Rai.

Placé sous le slogan « Ancré dans la tradition, tourné vers la santé : raconter l’histoire authentique du voyage », ce forum a été conçu conformément à la mission de la PATA, qui vise à promouvoir les destinations moins connues de la région Asie-Pacifique. L’événement s’inscrit également dans l’objectif du Bureau des congrès et des expositions de Thaïlande (TCEB) de faire de ces villes des destinations MICE attractives.

Le forum est fièrement co-organisé par la province de Chiang Rai, le TCEB, l'Administration des zones désignées pour le tourisme durable (organisme public) (DASTA) et l'Autorité du tourisme de Thaïlande (TAT).

Dans son discours d'ouverture, M. Napintorn Srisunpang, ministre auprès du Premier ministre de Thaïlande et invité d'honneur de l'événement, a déclaré que le thème du PDMF 2025 « reflète une orientation importante pour le tourisme mondial : une orientation qui englobe le patrimoine culturel, la communauté et le bien-être global. Elle est également en parfaite adéquation avec l'engagement du gouvernement à promouvoir une croissance durable et à renforcer l'économie locale par le biais de l'identité culturelle et du développement créatif. »

M. Srisunpang a ajouté : « Je suis convaincu que les analyses, les études de cas et les dialogues présentés aujourd'hui stimuleront de nouvelles approches qui contribueront à créer un paysage touristique plus solide et plus résilient pour la région Asie-Pacifique. »

M. Choocheap Pongchai, gouverneur de Chiang Rai, a déclaré : « Chiang Rai est une province riche d’histoires – dans nos montagnes, nos rivières, nos temples et dans le quotidien de ses habitants. Pour nous, le bien-être va bien au-delà de la simple santé physique ; il s’agit de se sentir connecté, d’être accueilli par la communauté et de se sentir chez soi dans un environnement chaleureux et bienveillant. Nos représentants de Chiang Rai prendront la parole lors de différentes sessions pour partager leurs expériences, leurs idées et leurs espoirs pour l’avenir. C’est pour nous une excellente occasion de mettre en valeur le potentiel de la province, une ville qui allie harmonieusement patrimoine culturel, vie communautaire, beauté naturelle et créativité. »

Le président de la PATA, Peter Semone, a donné le ton à la conférence : « Tout au long de la journée, nous explorerons comment le bien-être peut être intégré à l’expérience des visiteurs, comment la créativité enrichit l’identité d’une destination et comment les voix locales peuvent façonner un développement touristique authentique et durable. Chiang Rai, désignée Ville créative de l’UNESCO pour le design, incarne cet équilibre. C’est une destination qui honore son patrimoine tout en faisant de la créativité un pont vers l’avenir. Son exemple nous encourage à envisager de nouvelles voies vers le succès pour les destinations : en favorisant un sentiment d’appartenance, en impliquant les communautés locales dans l’élaboration de leur histoire et en veillant à ce que les retombées du tourisme profitent à tous. »

Le Dr Supawan Teerarat, président du TCEB, a également souligné que la désignation de Chiang Rai comme Ville créative de design par l'UNESCO la place au cœur de la vision stratégique de la Thaïlande pour le développement du secteur MICE, offrant aux délégués internationaux des expériences toujours plus enrichissantes : une culture authentique, un engagement durable auprès de la communauté locale et le voyage transformateur que recherchent les voyageurs d'aujourd'hui. Ces liens font du MICE un puissant levier de prospérité durable pour les communautés locales. C'est cet avenir que nous construisons ensemble : un avenir où le MICE engendre un développement économique et social durable, crée des opportunités à long terme et permet aux communautés locales de participer pleinement à l'économie mondiale.

M. Santi Sawangcharoen, directeur exécutif pour les Amériques, le Moyen-Orient et l'Afrique de l'Office du tourisme de Thaïlande (TAT), a déclaré : « Nous sommes ravis de vous accueillir à Chiang Rai, province réputée pour son riche patrimoine Lanna, sa créativité, sa profondeur spirituelle et sa beauté naturelle. Plus qu'une simple destination, Chiang Rai est une pionnière du tourisme de bien-être et de ressourcement. Son charme unique ne manquera pas de vous enchanter. L'Office du tourisme de Thaïlande s'engage à développer un écosystème touristique qui privilégie la qualité, l'équilibre et la durabilité à long terme. La Thaïlande mise sur son statut de destination où le bien-être est un luxe nouveau, offrant aux visiteurs l'opportunité de se reconnecter à eux-mêmes, de se ressourcer et de retrouver leur équilibre intérieur grâce à sa culture riche, ses paysages naturels à couper le souffle et l'hospitalité chaleureuse thaïlandaise. »

M. Siripakorn Cheawsamoot, directeur général de DASTA, a déclaré : « DASTA est fière de co-organiser la visite technique du PDMF 2025 dans la province de Chiang Rai. DASTA travaille avec tous les secteurs concernés sur place afin de promouvoir la candidature de Chiang Rai au Réseau des villes créatives de l’UNESCO (UCCN) en tant que Ville de design en 2023. En tant que zone désignée par DASTA, nous avons contribué au développement des communautés locales de Chiang Rai grâce à des activités de tourisme créatif, ce qui a permis de remporter des prix internationaux tels que le PATA Gold Award 2025 dans la catégorie « Meilleure initiative pour l’autonomisation des femmes » pour le projet « Étude de cas de Ban San Thang Luang, province de Chiang Rai », et le Skål International Sustainable Tourism Award, où la municipalité de Ban Pha Mee a obtenu la deuxième place dans la catégorie « Projets menés par les communautés, le gouvernement et les entreprises de services ». »

Forum PATA sur le marketing de destination 2025 – Informations sur l'événement

Les délégués locaux et internationaux ont profité d'une première journée de détente au Marché WOW et Festival gastronomique de Chiang Rai, organisé par la province de Chiang Rai à l'Université Rajabhat de Chiang Rai. L'événement, soigneusement conçu, proposait des spectacles culturels et mettait en valeur plus de 100 stands présentant des produits locaux et des spécialités culinaires de la région.

Le mardi 2 décembre, les délégués ont participé à trois visites guidées pour découvrir les sites incontournables et les trésors cachés de Chiang Rai. Ces visites étaient intitulées : (1) « Ville créative au design durable », (2) « Grottes, café et culture contemporaine » et (3) « Histoire, culture locale et artisanat ». Parmi les sites visités figuraient le Wat Rong Khun (Temple Blanc), le projet de développement de Doi Tung, la communauté de Ban San Thang Luang à Mae Chan, le parc national de Tham Luang – Khun Nam Nang Non, la communauté de Pha Mee à Mae Sai, l’atelier de poterie de Doy Din Dang, le musée Baan Dam (Musée de la Maison Noire), le Triangle d’Or, Chiang Saen, le Wat Chedi Luang et la Maison d’Art Khwai Din Daak. Au cours de ces visites, les délégués ont pu participer à des activités pratiques telles que la confection d’offrandes traditionnelles, la peinture et la création d’œuvres d’art uniques.

Les délégués ont ensuite profité d'un dîner de bienvenue offert par l'Office du tourisme de Thaïlande (TAT) au parc Singha, un site emblématique de Chiang Rai, célèbre pour ses vastes paysages, ses initiatives en matière d'agriculture durable et ses expériences touristiques axées sur la communauté.

Les sessions de la conférence du mercredi 3 décembre ont débuté par « Brume d'héritage : la grâce des femmes de l'ethnie Lanna », un spectacle de danse des Lanna célébrant la richesse culturelle et le charme unique des trois groupes ethniques de Chiang Rai : les Lahu, les Hmong et les Tai Lue.

S’inspirant du thème « Immergés dans la tradition, enracinés dans le bien-être : tisser le récit significatif du voyage », des experts du tourisme issus d’organisations de premier plan telles que l’UNESCO, l’Office du tourisme de Sabah, l’Organisation du tourisme de Jeju et The Trade Desk, ainsi qu’un artiste national thaïlandais, ont échangé des points de vue, des expériences et des bonnes pratiques en matière de marketing de destination.

Les thèmes abordés lors de la conférence étaient les suivants : les traditions ressuscitées : la transformation d’une destination ; attirer les visiteurs internationaux en misant sur le local ; une destination vue par les artistes ; et la technologie avec une âme.

L'un des moments forts du forum a été le concours sur les réseaux sociaux, qui a récompensé les publications les plus engageantes sur Chiang Rai pendant la conférence. Cette initiative a mis en lumière le potentiel des voyageurs pour promouvoir une destination grâce au contenu généré par les utilisateurs.

L'événement s'est conclu par une réception d'adieu sur le thème « Le goût du bien-être, vivez une expérience WOW Market », organisée par la province de Chiang Rai.

Durant ces trois jours, l'événement a accueilli plus de 320 délégués venus de 18 destinations de la région Asie-Pacifique et d'ailleurs, notamment l'Australie, le Bangladesh, le Canada, Hong Kong, l'Inde, le Japon, la Corée (République de Corée), la Malaisie, le Népal, les Pays-Bas, le Pakistan, les Palaos, les Philippines, l'Arabie saoudite, Singapour, l'Espagne, la Thaïlande, les Émirats arabes unis et le Royaume-Uni.

Les photos de l'événement sont visibles sur la page Flickr de PATA.

Cet événement bénéficie du soutien de : Vietjet, sponsor platine ; Thai Airways International, partenaire aérien officiel ; HotelPlanner, partenaire officiel de réservation d'hôtels en ligne ; The Heritage Chiang Rai Hotel and Convention, sponsor hôtelier ; TCEB, partenaire technologique événementiel ; Kahavadi Chiang Rai – Curio Collection By Hilton, sponsor ; et les sponsors jeunesse PATA Thailand Chapter, l'université Mae Fah Luang, Wanasom MFU et l'université Chiang Rai Rajabhat.

Le soutien est également fourni par des partenaires locaux clés : Chiang Rai City Development (CRCD) Co, Ltd. (SE), Chiang Rai Provincial Commerce Office, Chiang Rai Provincial Community Development Department, Chiang Rai Provincial Administrative Organization (PAO), Mae Fah Luang Foundation sous le patronage royal, AOT / Mae Fah Luang – Aéroport international de Chiang Rai, Conseil du tourisme de Chiang Rai, Fédération des industries thaïlandaises – section de Chiang Rai, Chambre de commerce de Chiang Rai, Young Entrepreneurs Chiang Rai – YEC, Welcome to Chiang Rai, Singha Park Chiang Rai, Chiangrai Coffee Lover (CCL) et Sawan Bondin.