国内旅行が海外需要の低迷を相殺し、新年の観光収入は最大765億バーツに達すると予想されている。

TATは、洪水や国境での緊張により国内旅行が増加する一方で外国人観光客が減少するため、2026年の新年の観光収入は前年比2～9％減の701億～765億バーツになると予測している。

タイ国政府観光庁（TAT）は、2026年の年末年始休暇期間中の観光収入が701億500万～765億バーツに達すると予想している。これは、海外市場の低迷が国内旅行の増加によって部分的に相殺されたためで、昨年の同時期に比べて2～9％減少している。

TAT総裁のタパニー・キアットパイブール氏は、外国人観光客市場は減速すると予想される一方、国内旅行は旅行者数、収入ともに増加するはずだと述べた。

外国人観光客の減少が予測される

TATは、2025年12月20日から2026年1月1日までの間に、外国人訪問者数が140万人から150万人（前年比6～12％減）、収益が516億～580億バーツ（4～15％減）になると予想している。

TAT は、新年期間の送客先トップ 10 市場は、順に、中国、ロシア、インド、マレーシア、韓国、英国、シンガポール、米国、東ヨーロッパ、ドイツになると予想しています。

ポジティブな旅行の原動力

タパニー氏は、トリップアドバイザーの2025年冬季旅行指数レポートによると、バンコクはロンドン、カンクン、パリと並んで2025年の世界冬の旅行先の一つとして認められているなど、いくつかの支持要因を指摘した。バンコクは、いくつかの世界的なオンラインメディアやオンライン旅行代理店（OTA）によってもランク付けされているとタパニー氏は述べた。

タイのイメージも改善しており、特に中国では改善が見られます。中国のオンライン旅行代理店（OTA）のデータによると、タイへの関心の高まりと好感度の上昇が見られます。11月の国王夫妻の中国公式訪問後、百度（バイドゥ）とCtripにおける「タイ」というキーワードの検索数が増加しており、タイ旅行への関心が再び高まっていることを示しています。

TATは、中国のソーシャルメディアプラットフォームである微博（ウェイボー）と小紅書（シャオホンシュウ）において、タイは安全で、親しみやすく、旅行に便利だとするコンテンツの割合が増加したと述べた。

入国管理局が発表した2025年12月1日から12日までの毎日の入国統計によると、中国、香港、台湾からの訪問者数の減少は、11月には11～36％減少していたのに対し、7～27％に緩和していることも示された。

もう一つのプラス要因は航空業界です。年末年始には、中国、台湾、日本、シンガポール、ベトナムからの便に加え、ポーランド、チェコ共和国、ロシア、ウズベキスタンからバンコク、ウタパオ、チェンライ、プーケット、クラビなどの主要観光都市へのチャーター便など、少なくとも10路線の新規就航が予定されています。

TATによると、年末年始の予約は全体で前年比6%増加した。市場別では、イスラエル、フランス、米国、ドイツ、イタリア、香港が最も大きな伸びを記録し、予約は14%以上増加した。上位15位以内の他のアジア市場、特に中国、日本、台湾では、予約が1～4%増加した。

休暇期間中に外国人観光客が予約する主な旅行先は、バンコク、プーケット、チェンマイ、クラビ、サムイ島です。

主な逆風：洪水と国境紛争

TATは、外国人観光客にとって大きなマイナス要因は南部の洪水の影響であると述べた。特にソンクラー県ハートヤイ郡では、キムヨン市場や主要観光地を含む多くの地域が大きな被害を受け、現在復旧作業が進められている。この洪水は、約70%が陸路でタイに入国するマレーシア人観光客の旅行にも影響を与えている。

TATはまた、12月7日以降タイとカンボジアの国境沿いで発生している戦闘が、信頼感と新年の観光全体の雰囲気に影響を与えていると警告した。タイ全土への渡航禁止やキャンセル勧告は出されていないものの、国際メディアやソーシャルメディアで広く報道され、複数の国が国境沿いの7県への渡航を避けるか、渡航を控えるよう勧告したことが、消費者心理を圧迫している。

「状況が長引いてより厳しい措置が必要になった場合、旅行の決定に影響を与える可能性があります」とタパニー氏は述べた。「一部の観光客は予約を延期したり、他の目的地に変更したりするかもしれません。特に、香港、韓国、日本、中国、オーストラリア、ニュージーランドなど、安全上の懸念に非常に敏感な中距離・短距離路線の市場では、予約に通常2～4週間かかるため、その傾向が顕著です。」

タパニー氏は、国内観光市場について、2025年12月31日から2026年1月4日までの5日間の連休中に、タイの国内旅行者数は約496万人（7%増）に達し、推定185億バーツ（7%増）の収益を生み出すと予想されていると付け加えた。

全国の平均稼働率は78%と予測されています。最も高い稼働率はバンコク（87%）で、次いで北部（79%）が続くと予想されています。中部、東部、南部はそれぞれ77%、北東部は73%と予測されています。

国内旅行を後押しする要因としては、気温の上昇がタイ人旅行、特に北部への旅行を促すことが期待されること、そしてTATとそのパートナーによる観光プロモーション活動が挙げられます。これらのプロモーション活動には、新年の時期に祝祭ムードを盛り上げ、旅行の機運を高めることが期待される「アメイジング・タイランド・カウントダウン2026」も含まれます。